O marketing de conteúdo é um componente essencial no envolvimento do comprador, mídia social, geração de leads e marketing on-line. Na verdade, o poder que seu conteúdo carrega está crescendo a cada dia, à medida que novas táticas e tendências impulsionam o desenvolvimento de conteúdo a novos patamares na publicação de marcas.
Blogar não é suficiente. Mídia social não é suficiente. Existe uma metodologia que compõe a criação de conteúdo inteligente e se concentra em atrair, converter e inspirar o seu público-alvo - seus clientes e potenciais clientes. O conteúdo precisa envolver, informar e encantar, a fim de criar identidade de mercado, embaixadores da marca e novas oportunidades de crescimento e desenvolvimento de negócios.
$config[code] not foundO que isso significa para sua estratégia de conteúdo de 2015?
Uma estratégia abrangente de marketing de conteúdo está em ordem se você quiser ser não apenas um participante bem-sucedido, mas também um vencedor, quando se trata de criar um conteúdo efetivo que estimule a conscientização de sua marca.
Sua estratégia de conteúdo
Comprador Personas
Quem são seus compradores? Quem é seu público alvo? Suas personas de comprador são as pessoas que você mais deseja envolver. Seu conteúdo precisa falar sobre seus interesses de mercado, requisitos operacionais, objetivos corporativos, problemas cotidianos, hábitos de compra e até hobbies. Para criar um conteúdo realmente eficaz, você precisa entender os dados demográficos do cliente que compõem as pessoas do comprador:
- Quem são eles?
- Quais são os trabalhos deles?
- Quais são seus padrões de comportamento?
- Quais são seus objetivos profissionais?
- Que poder eles têm em seus negócios?
Identificar suas personas de comprador resultará em seu conteúdo adaptado para seu público ideal - levando a compartilhamentos de conteúdo entusiasmados e novas conversões de clientes.
Plataformas de Conteúdo Expansivo
Se você acredita que o blog é suficiente em termos de criação de conteúdo, você nem está competindo no ambiente de marketing rico em conteúdo de hoje. O blog é um pequeno componente em um portfólio de conteúdo cada vez mais robusto.
Em 2015, os vencedores do conteúdo serão aqueles que expandem sua máquina de conteúdo para incluir tudo, de:
- white papers
- ebooks
- vídeos
- webinars
- boletins informativos por e-mail
- blogues
- podcasts
- postagens de mídia social oportunas
- blogs convidados
- páginas de destino estratégicas
- conteúdo visual
- apresentações ao vivo
Pense no conteúdo como uma paleta - uma com cores diversas, tudo necessário para pintar um retrato de sucesso de sua empresa e sua marca.
Conteúdo para celular
À medida que o aumento de smartphones e tablets continua, a exigência de conteúdo para celular aumenta. Seu conteúdo está sendo visualizado 24/7 em diversos dispositivos móveis. Seu conteúdo é capacitado para os compradores de celulares de hoje? É necessário ter um website otimizado para dispositivos móveis para fornecer conteúdo que crie uma experiência positiva para o usuário. Seus clientes estão usando seus dispositivos móveis virtualmente para tudo? Claro que eles são. Por que você não é?
Seu conteúdo precisa refletir a mudança de paradigma que impactou a paisagem profissional - a era da força de trabalho móvel. Se seu website não é compatível com dispositivos móveis, aproveite os horários com rapidez. Tenha em mente também que esses mesmos surfistas móveis também estão ativos nas redes sociais - então é melhor que você também esteja.
A ascensão do conteúdo adaptativo
De acordo com o Content Marketing Institute, o conteúdo adaptável é uma técnica de estratégia de conteúdo projetada para suportar interações significativas e personalizadas em todos os canais. A urgência de suportar a personalização que considera vários canais é aparente em estatísticas como essas. Noventa e quatro por cento das empresas dizem que a personalização é a chave para o sucesso. E 48% dos compradores dizem que preferem usar um smartphone para fazer compras enquanto estão nas lojas.
Os consumidores de hoje querem ver a personalização em algum lugar no seu fluxo de conteúdo. Por quê? Ela reflete não apenas sua capacidade de se relacionar com seus motivos, desafios e necessidades, mas também expressa seu desejo de oferecer uma experiência de cliente superior e única. O conteúdo adaptável pode impulsionar o conteúdo de pré-vendas e marketing, além de influenciar o envolvimento pós-venda. Pesquisar e incorporar elementos de conteúdo adaptativo irá beneficiar grandemente a sua estratégia de conteúdo de 2015.
Conteúdo visual amplo
Conteúdo visual está fluindo muito em estratégias de marketing online hoje. As pessoas querem ver pessoas, lugares e coisas. Eles querem engajamento visual. Eles confiam no engajamento visual. Se sua estratégia de conteúdo de 2015 não tiver vídeos e elementos visuais exclusivos, repense-a. A incorporação de conteúdo visual é extremamente importante, especialmente ao tentar atrair espectadores móveis.
Seja criativo com infográficos, memes, gráficos, gráficos e até mesmo desenhos animados para contar a história de sua marca e conquistar os seguidores da marca, especialmente em suas plataformas de mídia social. Ainda não tem um Pinterest? Pare de negligenciar as oportunidades que o conteúdo visual criará para seus esforços de marketing on-line. As probabilidades são, seus concorrentes estão se movendo em uma direção de conteúdo visual. Não seja ultrapassado ou desatualizado.
Otimização de Conteúdo do Site
Quando se trata do conteúdo que você está divulgando, o lugar mais importante para posicionar o conteúdo otimizado é o seu website. O conteúdo do seu site precisa ser alimentado com o SEO (Search Engine Optimization) para aproveitá-lo totalmente como uma ferramenta de marketing e funil para novos clientes. O conteúdo do seu site deve ser projetado para atrair, converter e fechar clientes. É a sua ferramenta de vendas única e mais importante. Seu site pode converter leads em novos negócios.
No entanto, se o seu site não estiver otimizado para SEO, como alguém o encontrará? Pesquisadores são compradores. Eles estão procurando, agora mesmo, para realizar uma tarefa. Sua empresa aparecerá quando estiver pesquisando? Se você tem táticas eficazes de SEO, você tem uma excelente chance de ser notado. Tudo volta à estratégia e qualidade que alimenta seu conteúdo. Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa rastreiam o conteúdo para entender o objetivo de um website. Em seguida, eles indexam o conteúdo com base na finalidade percebida do conteúdo.
Se o seu site estiver equipado com SEO inteligente, calls to action (CTAs) claros e conteúdo projetado para engajar os compradores certos, seu website estará fazendo seu trabalho. Se não, pesquise as melhores técnicas de SEO e CTA para o seu negócio e faça os ajustes necessários para transformar seu site de uma simples janela em uma porta aberta para aquisições de clientes.
Indo Inbound
Você, sem dúvida, ouviu o termo inbound marketing, mas sabe o que isso significa? O marketing de entrada é tudo, desde a otimização do conteúdo do blog até a geração de tráfego do website e conversões com white papers estratégicos e muito mais. Inbound marketing é sobre o desenvolvimento de conteúdo centrado no cliente e aproveitando esse conteúdo para produzir resultados - novos clientes. O marketing de entrada é tudo sobre a criação de conteúdo original que envolva seu público-alvo - a persona do comprador - em uma conversa.
De acordo com a HubSpot, as práticas recomendadas de conteúdo inbound incluem pesquisar e compreender as personas do comprador, criando conteúdo adaptado à persona do comprador e aos três estágios da jornada do comprador - conscientização, consideração e decisão - e aproveitando seu conteúdo para atender às metas da empresa otimizando os canais de distribuição.
A criação de conteúdo notável que é entregue ao seu público ideal por meio de seu blog, plataformas sociais e website é o núcleo da estratégia de conteúdo de entrada. Entre em 2015 e veja como seus compradores reagem.
Foto de marketing de conteúdo via Shutterstock
Mais em: 2015 Tendências 29 Comentários ▼
