Um novo estudo de pesquisadores europeus questiona a confiabilidade do método usado pelo Google para cobrar dos anunciantes anúncios do YouTube.
Em seu estudo (PDF), os pesquisadores afirmam que o Google cobra dos anunciantes visualizações do YouTube, mesmo quando os sistemas do YouTube sinalizam uma exibição como proveniente de um robô em vez de um ser humano.
Especialistas da UC3M, Polito, Imdea e NEC Labs Europe trabalharam juntos para avaliar os sistemas de detecção de visões falsas de cinco portais de vídeo on-line, incluindo o YouTube.
$config[code] not foundCuriosamente, a plataforma de vídeo on-line pertencente ao Google realiza duas contagens separadas de exibições de vídeo. A contagem de visualizações públicas mostra o número de vezes que um vídeo foi visto publicamente. A contagem de visualizações monetizadas, por outro lado, determina o número de visualizações para fins de cálculo de cobranças de publicidade.
Em seu experimento, os pesquisadores enviaram vídeos para o YouTube, compraram anúncios direcionados a esses vídeos e montaram bots (softwares que executam tarefas automatizadas pela Internet) para visualizar seus anúncios.
Os bots viram dois de seus vídeos 150 vezes. O contador público do YouTube listou apenas 25 visualizações e identificou corretamente o restante como falso. No entanto, o contador monetizado cobrava dos pesquisadores 91 visualizações - indicando que as exibições do YouTube como fraudulentas em primeiro lugar ainda eram cobradas do anunciante.
O estudo concluiu:
“O YouTube usa um mecanismo de detecção aparentemente permissivo para descontar visualizações monetizadas falsas. Isso expõe os anunciantes ao risco de criar suas campanhas publicitárias em estatísticas não confiáveis, e pode fazê-los inicialmente sobrecarregar o risco de fraude. Por outro lado, o contador de visualizações públicas é muito mais discriminativo, demonstrando que o YouTube possui meios eficazes para identificar visões falsas.
"Especulamos que, embora a política do YouTube faça um grande esforço para compensar os usuários depois que um ataque é descoberto, essa prática coloca o ônus do risco sobre os anunciantes, que pagam para exibir seus anúncios".
Em resposta ao estudo, um porta-voz do Google é citado em um post publicado pela Marketing Land dizendo:
"Estamos entrando em contato com os pesquisadores para discutir suas descobertas. Levamos muito a sério o tráfego inválido e investimos significativamente na tecnologia e na equipe que mantêm isso fora de nossos sistemas. A grande maioria do tráfego inválido é filtrada de nossos sistemas antes que os anunciantes sejam cobrados ”.
Apesar disso, o YouTube tem um histórico bastante limpo como uma plataforma de publicidade on-line confiável e confiável, e os anunciantes a usam diligentemente. Monitorar uma campanha publicitária no YouTube é bastante simples, e muitas marcas e empreendedores emergentes foram descobertos a partir de vídeos no site.
Foto do YouTube via Shutterstock
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