Os links estão fazendo mais mal do que bem? Com as regras de criação de links em constante mudança, pode ser difícil saber o que é uma estratégia de criação inteligente de links e o que levará você à água quente com o Google.
No ano passado, o analista de tendências do webmaster do Google, John Mueller, surpreendeu o mundo de SEO com seu pronunciamento de que o link building, antes considerado essencial para SEO, não era mais aconselhável.
$config[code] not foundChoque de sinalização, confusão e caos. Uma vez que a poeira baixou, fica claro que as ligações não estão mortas. Na verdade, eles ainda podem ser muito valiosos. o tipo de link é o que importa. Os links são uma parte crítica do algoritmo de classificação do Google porque os links transmitem confiança, credibilidade e autoridade. Para criar links excelentes, você precisará de ótimos recursos e ótimo conteúdo.
Por que o setor imobiliário está dominando o desenvolvimento de links on-line e o marketing de conteúdo
Um setor que você pode se surpreender ao saber que está sendo eliminado no departamento de criação de links? Imobiliária.
A caça às câmeras digitais é real, com a maioria dos compradores encontrando propriedades por meio de buscas on-line e 34% usando um site ou aplicativo móvel ou tablet para acessar as propriedades, de acordo com a Associação Nacional de Corretores de Imóveis. Corretores experientes, agentes e gerentes de propriedade estão encontrando novas maneiras de criar conteúdo on-line valioso que atraia pesquisadores de casas, especialmente aqueles que estão procurando propriedades em partes do país (ou mesmo em outro país!) Onde eles não moram atualmente.
Julian Walker é um agente de Londres com a empresa imobiliária britânica Spot Blue, especializada em propriedades na Turquia para casas de férias britânicas.
"Enquanto o mercado de casas de veraneio é forte, tivemos que nos ajustar à forma como segmentamos os clientes e vendemos essas casas", disse Walker. “Com imóveis no exterior, você não pode simplesmente aparecer em uma casa aberta no fim de semana para dar uma olhada rápida. A grande maioria da caça será conduzida através do computador, portanto, as estratégias inteligentes de construção de links são a chave para se conectar com os potenciais compradores de casas. ”
Veja como os agentes da Spot Blue e de outras grandes corretoras estão criando links de autoridade para se conectar melhor com clientes em potencial - e o que sua empresa também pode fazer.
Construa Qualidade, Poder de Vinculação Autoritário com Marketing de Conteúdo
Não há como negar que os links de conteúdo são a opção mais forte e autoritativa de vincular seu site. As empresas imobiliárias e imobiliárias estão cada vez mais emergindo como empresas de mídia por conta própria, criando conteúdo em torno de cidades, comunidades e estilos de vida para atrair potenciais compradores de imóveis residenciais. Por exemplo, a Movoto, uma empresa imobiliária sediada nos EUA, cria páginas de cidades e comunidades com conteúdo criativo, como um guia de restaurantes de St. Louis (que conta com mais de 350.000 visualizações e conta) voltado para a geração do milênio.
Leve embora: Seja criativo sobre o conteúdo que você compartilha. Não precisa ser idêntico aos produtos ou serviços que sua empresa oferece. Dependendo do seu nicho de mercado, você pode criar guias, white papers e listagens que se alinham aos interesses exclusivos de seus clientes. Não ignore o poder do guest blogging também.
Segmente as páginas de recursos certas em sites autorizados
Sim, enviar seu website para um diretório de criação de links não vai te levar muito longe. Mas e se o seu link foi incluído em páginas de recursos de alta qualidade? Isso é exatamente o que os agentes imobiliários e os gerentes de propriedades fazem com os sites de recursos residenciais fora do campus da universidade. Por exemplo, o departamento de Serviços Fora da Campus da Universidade da Pensilvânia tem um site dedicado à moradia fora do campus; As listagens são exclusivas para a comunidade Penn e só podem ser acessadas com a identificação de login do aluno.
Administradores de propriedades com base na Filadélfia podem entrar em contato com o departamento de Serviços Fora da Campus da Penn para que suas listagens sejam adicionadas e vinculadas ao seu site. No entanto, os gerentes de propriedade não precisam limitar seus pensamentos às listagens locais. as escolas muitas vezes oferecem listas abrangentes para ajudar os alunos a encontrar moradia durante os estágios de verão em outras cidades. A Wake Forest, por exemplo, administra um “Site de Habitação de Residências” com recursos para Atlanta, Boston, Dallas, Los Angeles, Washington, DC e muito mais.
Leve embora: Direcione as páginas de recursos para sites autoritativos em seu setor dentro de sua comunidade local, sejam recursos de cuidados veterinários ou recursos de saúde e bem-estar. Tire uma página do manual de imóveis procurando por parcerias naturais com faculdades ou universidades também. O recebimento de links autorizados de sites de universidades (.edu e.ac.uk) também reforçará a relevância e a autoridade do seu site.
Use Link Bait para sua vantagem
Isca de link é um conteúdo projetado para maximizar os cliques por meio de títulos atraentes e imagens bonitas. A isca do link também tem uma reputação negativa bem merecida - está associada a artigos que geralmente não têm conteúdo, mas que recebem cliques de qualquer maneira, graças às manchetes ultra-catchy ("isca de clique"). Então, por que estou recomendando isca de link? Como certas táticas de SEO, o conceito em si não é bom nem ruim - está tudo na execução. Agências imobiliárias sabem disso e usam com sucesso essa tática para apresentar destinos a potenciais compradores de imóveis. Para casas de veraneio, uma lista dos principais destinos de férias de celebridades certamente gerará cliques (quem pode resistir a um pequeno voyeurismo de celebridades?), Mas também conseguirá possíveis proprietários de residências pensando em onde gostariam de ter uma casa de férias.
Leve embora: Não se coíbe de manchetes e listas cativantes. Use iscas de link para sua vantagem criando conteúdo que se alinhe à sua marca e compartilhe de acordo. Apenas certifique-se de que há substância por trás da manchete e esses artigos são um componente de uma estratégia de marketing de conteúdo e construção de links.
Linha de fundo
Sim, construir links pode fazer mais mal do que bem, mas somente se você construir os errados. Enviar seu website para inclusão em uma longa lista de diretórios de websites não leva você a lugar nenhum. fazer parte de uma página oficial de recursos locais será. O mesmo vale para links obtidos através do conteúdo.
Um artigo mal escrito que foi pesquisado apressadamente (ou pior, contém informações plagiadas) é uma perda de tempo; Ele não será compartilhado em sites de qualidade e você não conseguirá obter nenhum "link juice". O conteúdo de alta qualidade produzirá links de alto valor e baixo risco baseados em conteúdo que fortalecem sua autoridade on-line e aumentam sua classificação no Google..
Agente imobiliário House Key Foto via Shutterstock
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