Na semana passada foi bastante agitado para os profissionais de marketing de PPC. O Google anunciou uma série de alterações no Google AdWords e no Google Analytics durante o Google Performance Summit, com o celular sendo o foco principal.
O Google revelou várias estatísticas móveis incríveis. Fomos apresentados aos anúncios de texto expandidos. Temos uma prévia da nova interface do Google AdWords. E muito mais.
Outra grande mudança foi o que o Google descreveu como "a próxima geração" de anúncios de busca locais.
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Então, quais são exatamente esses novos anúncios do Google Maps? O que está mudando?
Aqui estão as respostas para as 10 principais perguntas que você está fazendo (ou deveria estar perguntando!) Sobre os novos anúncios da Rede de Pesquisa local no Google Maps.
1. Como os anúncios da Rede de Pesquisa local no Google Maps estão mudando?
Os novos anúncios de pesquisa local no Google Maps são projetados para ajudar as empresas a serem mais visíveis nos momentos em que os consumidores pesquisam on-line (especialmente em um dispositivo móvel) por algum lugar para comer ou comprar.
Nas próximas semanas e meses, o Google revelará vários novos formatos de anúncios e recursos do Google Maps projetados para direcionar mais tráfego para seu local físico. Estes incluem Pins Promovidos (incluindo logotipos de marcas), promoções na loja, páginas de negócios personalizáveis e pesquisa de inventário local.
O objetivo do Google é otimizar a experiência do Google Maps para que os usuários realmente visualizem os anúncios, mas sem chegarem a ser intrusivos e se tornem uma distração para os usuários que podem estar dirigindo (por exemplo, não há planos para intersticiais ou áudio).
O Google introduziu anúncios locais no aplicativo do Google Maps em 2013.
2. Onde os novos anúncios serão exibidos?
Os novos anúncios de pesquisa local nos mapas do Google aparecerão no aplicativo, nos sites para dispositivos móveis, computadores e tablets do Google Maps e nos resultados do Google.com Expanded Maps.
No aplicativo do Google Maps, que tem mais de 1 bilhão de downloads, um único anúncio com um rótulo de anúncio roxo aparecerá no primeiro lugar acima dos resultados orgânicos.
Para pesquisas no Google Maps, o Google exibirá no máximo dois anúncios com um rótulo de anúncio roxo na parte superior dos resultados da pesquisa.
Para pesquisas relacionadas ao local do Google.com.br (oficialmente conhecidas como Resultados de mapas expandidos do Google.com.br), os usuários que clicam no link "Mais lugares" na parte inferior do pacote local de três usuários verão primeiro um anúncio do Google Maps na primeira posição com um rótulo de anúncio amarelo, acima dos outros resultados do mapa.
3. Por que o Google está fazendo essas alterações?
Durante a cúpula, o Google revelou algumas estatísticas insanas que devem fazer todos os profissionais de marketing se levantarem e prestarem atenção.
Aqui estão sete estatísticas móveis alucinantes isso explica porque você devo colmatar o fosso do mundo móvel para o mundo físico:
- Cerca de 90% de todas as vendas globais ocorrerão nas lojas, em vez de on-line.
- Quase um terço das pesquisas para dispositivos móveis está relacionado à localização.
- As pesquisas relacionadas a localização cresceram 50% mais rapidamente que as pesquisas para celular no ano passado.
- Mais de um bilhão de pessoas agora usam o Google Maps.
- As pesquisas do Google (no Google.com e no Google Maps) orientam os consumidores para 1,5 bilhão de destinos todos os anos.
- 84% dos consumidores realizam pesquisas locais.
- Três em cada quatro pessoas que pesquisam algo por perto usando seu smartphone acabam visitando uma loja em um dia e 28% dessas pesquisas resultam em uma compra.
Se sua empresa tiver um local físico e você quiser crescer, é extremamente importante que seja ridiculamente fácil para as pessoas encontrarem você on-line quando eles pegam o smartphone para pesquisar o que você vende.
4. O que são pinos promovidos?
Em breve, o Google levará os Pins promovidos para o Google Maps. Esses pinos de marca são projetados para ajudar sua empresa a se destacar entre as pessoas que estão próximas ou que andam ou dirigem pela sua empresa. É a sua oportunidade de seja um unicórnio em um mar de burros.
Por exemplo, se você administra um restaurante, seu anúncio pode convencer alguém que está passando para comer alguma coisa. Ou se você quiser que as pessoas parem no seu posto de gasolina, o seu Pin Promovido poderá convencer as pessoas a entrarem e se abastecerem.
Veja como são os Pins promovidos:
Portanto, se você precisar de uma farmácia, o anúncio da Walgreens poderá aparecer na parte superior de seus resultados de pesquisa (supondo que haja um perto de você). Além de destacar detalhes sobre a Walgreens, você verá uma promoção na loja (solução de lentes de contato de US $ 3).
A promoção certa pode ajudar sua empresa a gerar mais visitas à loja.
Por exemplo, digamos que você esteja voltando da solução de compra com sucesso da Walgreens. Há um Starbucks a alguns quarteirões de distância e você é um cliente regular. Para atrair você a visitar, a Starbucks pode usar um Pin Promovido no Google Maps para oferecer $ 1 de desconto em qualquer bebida, se você usar seu cartão de recompensas.
5. Como o Google Maps escolhe quais anúncios exibir?
Pode haver centenas de lojas perto da sua localização, mas apenas alguns pontos de anúncios preciosos. Como o Google sabe qual listagem é mais relevante para o pesquisador?
O Google diz que está usando uma "variedade" de sinais, incluindo:
- Contexto de consulta.
- Localização.
- Histórico de pesquisa / navegação.
- Interesses
- Comportamentos
- Hora do dia.
- Informações demográficas
O que o Google Maps está fazendo é semelhante à veiculação de anúncios usada na Rede de Display do Google.
Então, se o Google sabe que você não costuma ir à Starbucks, o Google Maps não exibe anúncios da Starbucks. Muito inteligente, né?
6. O que mais está mudando com o Google Maps?
As páginas locais estão recebendo uma nova aparência, todas projetadas para aumentar o tráfego de pedestres em sua loja.
Quando alguém toca em um anúncio de pesquisa local, ele é direcionado para uma página que os anunciantes podem personalizar. As páginas locais incluirão detalhes importantes da empresa, como horário da loja, número de telefone, endereço e instruções de direção.
As empresas também podem destacar ofertas exclusivas para esse local promovido (por exemplo, 10% de desconto em um item) e permitir que as pessoas pesquisem itens no inventário local de sua loja. O Google só mostrará o inventário local se for relevante para sua empresa.
7. Como posso exibir o inventário local?
Segundo dados do Google, uma em cada quatro pessoas evita visitar lojas porque não sabe se um produto específico está em estoque. É por isso que você deve trazer informações de inventário local para sua página local personalizável, além de poder pesquisar esse inventário.
Como você exibe essa informação? Você precisa fornecer ao Google seu feed de inventário. Você pode ver as especificações do Google aqui.
8. Quanto os novos anúncios de pesquisa locais custam?
Atualmente, os anunciantes são cobrados com base no custo por clique para anúncios da Pesquisa local do Google. Esses cliques incluem:
- Obtenha detalhes da localização.
- Obter direções.
- Clique para chamar.
9. Quando os novos anúncios de pesquisa local serão exibidos?
Os novos anúncios de pesquisa local estão atualmente em versão beta. O Google não revelou uma data exata em que os anúncios se tornarão mais amplamente disponíveis, mas é uma aposta segura que eles começarão a ser lançados para mais anunciantes nos próximos três meses.
10. O que as empresas baseadas em localização precisam fazer?
Enquanto você espera pelo acesso aos novos anúncios, há algumas coisas que você pode fazer agora.
Primeiro, e mais importante, você deve ativar as extensões de local. Somente anúncios com extensões de local ativadas estarão qualificados para exibição. As extensões de localização comprovadamente impactam positivamente seu desempenho.
Você pode anunciar com anúncios da Rede de Pesquisa locais no Google Maps agora mesmo. Basta verificar se todas as suas informações no Google Meu Negócio estão completas, precisas e atualizadas. Qualquer informação incorreta tornará muito mais difícil para as pessoas encontrá-lo quando estiverem prontas para comprar. O que poderia ser agora.
Republicado com permissão. Original aqui
Foto do Google via Shutterstock
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