As redes sociais conquistaram a imaginação de usuários e empresas. Mais e mais empresas hoje estão usando a web social para marketing. De acordo com o CMO Survey, estima-se que os gastos em mídias sociais como Facebook e Twitter, atualmente com 9% dos orçamentos de marketing, aumentem para mais de 21% nos próximos cinco anos.
Todo esse hype da mídia social levou a uma explosão de canais, produtos e serviços de marketing social. No entanto, ainda há muita área cinzenta na medição do impacto do marketing de mídia social.
$config[code] not foundClicável é uma empresa que faz sentido fora dessa confusão social.
Por volta de 2012, quando ficou claro que os sites de relacionamento como Facebook, Google e LinkedIn teriam seus próprios blocos de anúncios de PPC, Mike Onghai estava procurando desenvolver ou comprar uma plataforma para resolver o problema de explosão de dados de marketing. Ele queria simplificar a apresentação de dados complexos em métricas e insights significativos.
Quando os ativos da Clickable e da Syncapse se tornaram disponíveis através de um leilão de falências em 2013, Mike os comprou por US $ 3 milhões. A Syncapse havia adquirido a Clickable em uma transação majoritariamente cotada, avaliada em cerca de US $ 33 milhões em 2012 e, um ano depois, entrou com pedido de falência. A Clickable foi originalmente fundada em 2006 e era conhecida por sua premiada ferramenta de publicidade Pro e especialização em pesquisa dedicada e publicidade social.
A Clickable recebeu financiamento de US $ 32,5 milhões da Union Square Ventures, da American Express, da FirstMark Capital, da Founders Fund, da Peter Thiel, da Jonathan Miller, da Manatt Venture Fund, da Schoffstall Ventures e da Monster Venture Partners. Dada a sua história, US $ 3 milhões foram um roubo para sua plataforma de análise.
O novo Clickable lançou recentemente o painel de ROI do Clickable Marketing. Em uma única plataforma, combina pago análise de marketing, como os Anúncios do Facebook, os Anúncios do Google e os Anúncios do YouTube com ganhou análise de marketing no Facebook, Twitter, YouTube etc. e ajuda os clientes a medir seu ROI de marketing em uma exibição de painel.
O Clickable ajuda as agências de publicidade a economizar tempo e a eliminar erros humanos na coleta de dados de todos os vários serviços de marketing que eles usam. Sua plataforma de painel vem com gerenciamento de fluxo de trabalho de publicação, moderação e compra de anúncios. As agências geralmente dão a seus clientes um acesso de login ao painel, o que aumenta a transparência e economiza o tempo gasto na geração de relatórios.
Seus principais segmentos-alvo são as agências de publicidade digital de médio porte que oferecem serviços a bens de consumo e sites de comércio eletrônico, marcas de serviços financeiros B2C e marcas B2C Consumer Apparel.
Inicialmente, Mike e seus parceiros passaram muito tempo conversando com os profissionais de marketing digital. Eles os sondariam por seus pontos de dor. Ficou claro que as ferramentas de publicação estavam se tornando comoditizadas, mas, ao mesmo tempo, a explosão de APIs, produtos e serviços estava se tornando esmagadora para profissionais de marketing e anunciantes.
Eles tiveram seu intervalo inicial quando um contato os encaminhou para um cliente da Fortune 50 que queria criar um repositório central de dados sociais e de pesquisa para gerar relatórios de business intelligence. Seus principais clientes hoje incluem as agências de publicidade de mercado médio Precision Marketing e New World Agency. Eles também têm alguns clientes da Fortune 50, incluindo um dos maiores bancos e uma das maiores marcas de vestuário de consumo nos EUA.
A taxa de execução de receita do Clickable agora está se aproximando de US $ 2 milhões e eles esperam quebrar mesmo em breve. Com uma equipe de vendas de seis pessoas, a empresa espera triplicar suas vendas e alcançar uma receita de assinatura de US $ 6 milhões em 2015.
A mídia social é extremamente popular, pois tem o potencial de entender o comportamento dos consumidores e correlacioná-lo à estratégia de negócios. Há uma necessidade de mais empresas como o Clickable, que podem ajudar a quantificar o impacto para que as empresas possam ajustar seus gastos em marketing de mídia social.
Mídias Sociais Foto via Shutterstock
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