Heatmaps para ajudar sua imagem do perfil do Google+ a aparecer nos resultados da pesquisa

O ano de 2012 foi um grande passo do Google: dar mais visibilidade aos autores de conteúdo, mostrando suas fotos nos resultados de pesquisa.

O conteúdo deve ser reivindicado pelo autor para que isso funcione.

A foto está sendo extraída do perfil do autor no Google+, o que nos leva a uma boa pergunta: qual é o impacto que a sua foto causa quando o usuário está navegando nos resultados de pesquisa do Google e escolhe o resultado para clicar?

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Eles dizem que o impacto é enorme. Neste estudo de caso, a Cyrus conseguiu um click-through 30% maior e ele nem sequer tentou muito. Existem muitas variáveis (a principal delas é o tópico), mas isso não significa que não podemos inventar teorias interessantes.

Minha própria teoria é baseada em estudos de casos de mapas de calor. Um mapa de calor é um gráfico agregado que mostra a atividade geral dos olhos em uma imagem (áreas vermelho-laranja indicam a maior atividade ocular).

1. "Você olha onde eles olham"

Há um artigo absolutamente hilariante de James Breeze sobre como a direção dos olhos das pessoas na foto influencia aonde olhamos. Nós todos sabemos que fotos de bebês nos fazem parar e olhar. Mas você sabia que se um bebê olha para o texto (em vez de direto na câmera), a foto também nos faz "ler".

Aqui está um mapa de calor combinado de 106 pessoas olhando para duas páginas: Um com o bebê olhando para a câmera e outro com o bebê olhando para o cabeçalho da página. Observe a quantidade de exposição que o título e o texto recebem quando um bebê está olhando para ele:

O importante a ser lembrado aqui é que os rostos nas fotos funcionam muito bem para “nos alertar” sobre os principais componentes da página. Mais evidência:

Implementação de avatar do Google Plus: Com base no estudo acima, pode ser uma ideia inteligente virar ligeiramente a cabeça para a esquerda na sua foto - para os resultados da pesquisa. Dessa forma, os pesquisadores não apenas olharão para você, mas também notarão o seu artigo (em vez de se distrair, eles serão direcionados) e poderão se sentir mais dispostos a clicar no resultado da pesquisa.

2. Closeups são melhores

Quanto maior o rosto, melhor. Poynter costuma enfatizar a alta visibilidade dos rostos, mas as duas capturas de tela a seguir me chamaram a atenção.

As pessoas perdem a atenção se o rosto não é fácil de ver. Veja estas imagens contendo fotografias de pessoas (ambas as fotos têm o tipo de título colocado sobre elas). No entanto, na primeira captura de tela, as pessoas nem olham para a manchete, enquanto na segunda, a manchete recebe muito mais atenção e a menos clara é a maioria ignorada:

Implementação de avatar do Google Plus: Certifique-se de que seu avatar é um grande e claro headshot de você. É melhor se for apenas um rosto, o que é fácil de "digitalizar". Dessa forma, ele tem uma boa chance de ser o primeiro a chamar a atenção - e, portanto, sua listagem de pesquisa se destacará melhor.

Lembre-se de que as imagens na pesquisa são minúsculas. Não é fácil fazer um close-up claro, mas vale a pena o esforço:

3. Um sorriso atrai atenção mais atenta

O mapa de calor abaixo sugere claramente que uma pessoa sorridente é mais bem examinada. Isso pode significar que você será mais lembrado das redes de mídia social para os resultados da pesquisa.

Implementação de avatar do Google Plus: Não subestime o poder de "ser lembrado". A maioria dos resultados de pesquisa é personalizada hoje em dia, o que significa que as pessoas que têm você em seus círculos do Google+ provavelmente reconhecerão seu resultado de pesquisa porque já o conhecem. (Este é um estudo de caso que me apresenta). Um sorriso desempenha um grande papel nisso porque ajuda o seu tiro na cabeça a ser lembrado.

Claro, não há necessidade de exagerar: Você não quer desviar a atenção. Em vez disso, você quer desenhar e direcionar. Assim, um sorriso sutil e natural é o melhor.

Seja criativo!

Sim, podemos ler estudos e tirar conclusões necessárias, mas isso não significa que não podemos ser criativos. De acordo com minha experiência, uma foto dentro dos resultados da pesquisa leva menos de um dia para ser atualizada (depois que você atualiza a foto do perfil do Google+). Então você tem muito espaço para testes. Apenas continue experimentando, como Daniel Peris fez: