Nenhuma revisão de livro padrão hoje, pessoal. Hoje, estamos mudando isso. Hoje, vou dar uma olhada na minha conversa com Dan Schawbel, autor de Me 2.0, e seu último livro - espere por isso - Me 2.0: revisado ! Acho que faz um pouco mais de um ano desde que seu primeiro livro foi lançado e, como você imaginaria no mundo super rápido das mídias sociais, ele já precisou revisar e atualizar o livro.
$config[code] not foundEntão, ao invés de revisar um livro revisado, eu pensei que seria mais útil para você ser a mosca na parede de uma conversa telefônica que eu tive com Dan. Mas primeiro, você precisa saber que Dan e eu temos trabalhado juntos por alguns anos desde que ele me pediu para ser um colaborador de sua publicação. Revista Personal Branding. O bom de ter esse tipo de relação com um autor é que me senti muito mais à vontade fazendo perguntas que pudessem colocá-lo no local. Então venha para o meu escritório e ouça:
P: Qual foi o único momento decisivo que fez você perceber que era hora de atualizar o Me 2.0?
Dan Schawbel: Para ser completamente honesto, meu editor me enviou um e-mail solicitando uma versão atualizada, e eu concordei porque percebi o quanto a tecnologia tinha mudado em pouco menos de um ano. Eu também tinha um monte de material novo que eu poderia incluir, e eu queria torná-lo um pouco mais relevante para outras faixas etárias, não apenas para a Geração Y. Meu público cresceu hoje e os executivos são principalmente as pessoas que me contratar para consultoria. Também é muito importante que o livro seja atualizado com as ferramentas e estratégias mais recentes para que as pessoas permaneçam relevantes com os horários e com antecedência.
Q: De que forma esta última edição é diferente da primeira?
Dan Schawbel: O livro foi expandido de 220 páginas para 288 páginas. Há novos estudos de caso, de pessoas de todas as gerações, sobre como eles usaram a Internet para se tornarem marcas conhecidas. Há um capítulo adicional sobre como usar as principais redes sociais, incluindo o Facebook, o LinkedIn e o Twitter, para procurar emprego, com histórias de sucesso reais. Há novas informações sobre o aspecto empreendedor da marca pessoal e novas ferramentas que você pode usar para fazer contatos profissionais e aumentar sua experiência. Eu toco no Google, perfis, marca móvel e rede baseada em localização. Há também pesquisas e exemplos atualizados e mais recursos.
Q: Quais são algumas mudanças específicas que ocorreram no mundo das mídias sociais que impactaram a marca pessoal?
Dan Schawbel: A mudança mais significativa é que entramos em uma fase da Internet que chamo de "a era da resistência". Vivemos em um mundo que é totalmente opt-in agora. Você pode se inscrever e cancelar a inscrição de praticamente qualquer coisa e, como há milhões de opções de conteúdo agora, fica cada vez mais difícil se destacar e criar uma comunidade significativa. As pessoas estão resistindo a sites sem marca e se apegando a marcas que conhecem, gostam e confiam, como CNN.com e TechCrunch.com, que acabou de ser vendido para a AOL, outra marca que as pessoas confiam.
Para lhe dar uma ideia de como é competitivo ser notado, existem mais de 2 bilhões de tweets por mês, e mais de 200 milhões de posts em blogs foram publicados apenas em blogs do WordPress.com. Você está competindo com um mar infinito de conteúdo! Personal branding é muito mais importante agora, porque se você se marca como um especialista em um campo de nicho, você pode se tornar conhecido através da longa cauda. Esqueça o uso de redes sociais como plataformas de marketing; não funciona. Há muito barulho. Você precisa estabelecer relações um-a-um em vez disso.
Também acho importante que as pessoas percebam que, no futuro, só estaremos navegando na Internet por meio de um dispositivo móvel. Como marca, você precisa estar onde as pessoas estão pesquisando, seja um aplicativo para dispositivos móveis ou um website padrão.
Q: Hcomo marca pessoal se mudou para o mainstream ainda?
Dan Schawbel: Eu sei que a marca pessoal é um fenômeno global, especialmente no Brasil, na Malásia, no Reino Unido, na África do Sul e na Índia. Existem mais de 8 milhões de resultados de pesquisa para marcas pessoais no Google e, se você observar o Google Trends, também poderá ver o aumento. As revistas mainstream estão muito interessadas em marcas pessoais. Eu sei porque acabei de ser entrevistado por A saúde dos homens e ELLE, duas revistas que você nunca pensaria que falariam sobre esse material. Existem milhares de consultores de marca pessoal, e eu li em uma revista científica que é a décima profissão mais quente de 2010. Eu também defini alertas do Google para marcas pessoais, então eu tenho uma boa noção de quantas vezes as pessoas estão escrevendo sobre isso e em que geografias. Isso simplesmente me surpreende!
Q: Quais são as conseqüências de não Descobrindo sua marca pessoal?
Dan Schawbel: Se você não controla sua marca, outra pessoa o fará. Se você não se incomoda em descobrir quem você é e como quer se autopromover, então você não terá uma carreira estável e simplesmente se perderá. Além disso, você fará parte da desordem, já que não terá qualidades distintas nem posição firme no mercado. Você precisa ser a pessoa responsável por algo, seja você um funcionário ou um empreendedor. Se você não é a pessoa mais lembrada, então não está em mente e, portanto, não receberá as mesmas oportunidades que os outros.
Q: Como tem seu marca pessoal evoluiu desde que você começou a praticar a marca pessoal?
Dan Schawbel: Transformei minha posição de marca de "porta-voz de branding pessoal para a Geração Y" para "especialista em branding pessoal da Gen Y" para "especialista em branding pessoal". Mudei de porta-voz para especialista quando tive conhecimento, estudos de caso e terceiros endossos. Eu mudei de perito Gen Y para especialista, porque minha audiência mudou, então eu queria capturar a população maior. Se você olhar para todas as minhas resenhas de livros da Amazon, Me 2.0 sempre foi citado como um livro que era de geração cruzada.
Eu também comecei a minha empresa, Millennial Branding LLC, em janeiro, depois de ser um funcionário em tempo integral e empreendedor em meio período por mais de três anos. Essa mudança me forçou a olhar minhas atividades diárias de maneira diferente, incluindo quanto tempo eu gasto em redes sociais.
Q: Qual foi seu maior erro de marca pessoal e como você corrigiu isso?
Dan Schawbel: Eu cometi muitos erros de marca ao longo dos anos, especialmente quando comecei. Meu maior erro pode ter sido o fato de eu não ter tratado a minha paixão como um negócio no começo. Por causa disso, não consegui monetizar e aproveitar certas oportunidades, o que paralisou meu crescimento e tornou mais difícil vender para meu público mais tarde. A melhor maneira de corrigir esse problema é ver as oportunidades de receita iniciais e criar produtos como serviços no back-end.
Eu vejo muitas pessoas construindo uma marca apenas para fazer isso, o que não é uma jogada inteligente, pois leva anos para criar uma marca de sucesso. Você realmente precisa se dedicar ao que você quer fazer para o resto da sua vida e, em seguida, tomar medidas todos os dias para chegar ao seu objetivo final.
Q: Quem você acha que é o melhor exemplo de "branding pessoal" e por quê?
Dan Schawbel: Eu realmente gosto da abordagem da Oprah à marca pessoal. Ela tem sua marca em todas as plataformas, então você não pode perder, e o público sabe que ela estará lá. Ela tem uma revista, programa de rádio e programa de TV e está ativa em redes sociais. A Oprah montou uma equipe incrível para apoiar sua marca, e ela basicamente pode abrir qualquer porta que quiser, porque ela entende como alavancar sua marca para interagir com os melhores do mercado.
P: Obrigado, Dan.
Você deve comprar o livro?
Eu não posso te dizer o que fazer. Mas se você ainda não possui uma cópia do Me 2.0, agora é um bom momento para pegar a versão revisada. Segundo Dan, o primeiro livro foi mais focado em candidatos a emprego mais jovens. Mas a nova edição está repleta de estratégias que incluem CEOs, profissionais e até funcionários.
Ninguém estará isento de ter uma marca pessoal. Se você quiser ser escolhido, então seu público precisará de um atalho rápido para saber por que ele está escolhendo você - e é isso que sua marca pessoal faz. Se você não tem certeza se tem uma marca pessoal ou se gostaria de tornar sua marca pessoal mais poderosa, pegue uma cópia de Eu 2.0, revisado.
5 Comentários ▼
