Como você se sentiria em pagar mais por seus anúncios do Shopping em termos de pesquisa de marca?
Um novo teste do Google Shopping, descoberto recentemente por Andy Taylor na RKG, direciona o tráfego de pesquisa de marca para uma página de resultados do Google Shopping, em vez de voltar ao seu website ou aos seus próprios anúncios do Shopping.
A RKG publicou esta captura de tela de uma pesquisa de teste para a marca de roupas Anthropologie:
Neste teste, os resultados de compras da Anthropologie são organizados por categoria no canto superior direito. O link "Comprar da antropologia no Google" leva o usuário a uma página do Google Shopping. De fato, clicar em qualquer conteúdo (imagens ou categorias) nessa caixa de anúncios entregará o pesquisador à categoria no Google Shopping, não ao site da Anthropologie.
No exemplo RKG encontrado, pelo menos, todos os produtos na página de resultados foram oferecidos para venda pela Anthropologie, a marca da consulta original. No entanto, Ginny Marvin, da Search Engine Land, encontrou esse resultado de teste adicional - consultando "David Yurman" e pesquisando a categoria "Anéis", os resultados de compras de vários varejistas:
O Google Shopping é um concorrente para os varejistas?
Com base neste teste, parece que é uma possibilidade real.
Essencialmente, isso cortaria o intermediário e faria com que os pesquisadores fizessem suas decisões de compra no Google Shopping. Ele acrescenta concorrência ao que começou como uma busca de marca - em vez de ser apresentado com anéis de David Yurman à venda por David Yurman, o pesquisador vê anéis de David Yurman à venda na Nordstrom, na Bloomingdale's e em outros sites de varejo.
Se o Google adotar esse teste como um recurso permanente, ele poderá aumentar os CPCs para termos de pesquisa de marca, pois as pessoas que pesquisarem um tipo específico de produto de uma marca específica também receberão as opções da concorrência.
Além disso, os usuários podem fazer compras de comparação diretamente no Google Shopping, sem precisar acessar os websites dos varejistas, estejam eles procurando ou não um varejista / marca específica. Este é outro exemplo de o Google roubar tráfego do seu site, como acontece com o Knowledge Graph e com resultados verticais, como comparações meteorológicas e de voos.
Esta poderia ser uma mudança bem-vinda para os pesquisadores; É por isso que o Google executa todos esses testes. Mas os anunciantes podem ficar aborrecidos ao saber que as pesquisas sobre o nome da marca estão sendo usadas para direcionar tráfego para o Google Shopping. A caixa de anúncios do Shopping é altamente visual e projetada para atrair cliques dos anúncios regulares e dos resultados orgânicos. Por isso, eles têm tido muito sucesso com os anunciantes. Eles têm intenção comercial sugando monstros!
No entanto, se os usuários que digitarem termos de pesquisa com marca estiverem apenas procurando pelo website dessa marca, em outras palavras, se "anthopologie" for uma consulta de navegação, provavelmente eles esperam chegar lá clicando nos anúncios do Shopping. Se eles permanecerem no Google, isso não é necessariamente uma boa experiência do usuário.
Quanto aos anunciantes, tenho certeza de que eles não apreciarão o fato de o Google criar uma concorrência para eles onde não existia antes.
Republicado com permissão. Original aqui
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