Mas são apenas números brutos que importam ou a qualidade do domínio do site de revisão desempenha um papel? Existe mais do que isso? Essas foram as perguntas que Tom Critchlow, da firma de marketing da Internet em Londres, Distilled, procurou responder com seus dados recém-divulgados sobre fatores locais de classificação de busca. E com o espírito de dar e obter informações gratuitas, Tom disponibilizou todas as suas pesquisas para download por meio do arquivo XLS e do documento do Google. Boas férias antecipadas.
$config[code] not foundPara conduzir sua pesquisa, Tom usou a frase hotéis em Seattle para ver quais fatores o Google estava usando para retornar resultados para hotéis relevantes. Tom extraiu os resultados, anotou o número de citações, resenhas, a soma de ambos, a classificação, a distância e registrou-os para ver como os números brutos eram comparados aos rankings reais de hotéis. Ele também quebrou as citações individuais de cada hotel, para mostrar quais sites e citações eram mais importantes para os rankings. Eu não acho que estou estragando nada, dizendo que Tom descobriu que não é apenas o número bruto de comentários e citações que determinam a classificação. Os motores são muito mais sofisticados que isso. Você terá que ler a análise de Tom para obter a sujeira completa.
Uma coisa que achei muito interessante foi a ideia de que o Google pode estar usando o sistema de classificação de estrelas como uma forma de determinar o sentimento geral das avaliações (bom, ruim, neutro). Anteriormente, tem havido muita conversa de que os motores só queriam ver muitas críticas de vários lugares diferentes, mas isso mostra que talvez eles estejam cavando muito mais fundo do que isso.
Se você é proprietário de uma pequena empresa, recomendo duas coisas:
- Faça o download dos dados do & mina Tom - Se você está na indústria hoteleira ou não, eu ainda recomendo dar uma olhada nos dados e procurar por seus próprios tópicos. Você estará olhando para isso de uma perspectiva completamente diferente do Tom, um que é exclusivo para o seu setor. Use seu próprio filtro para dar significado aos dados.
- Recrie para sua própria indústria - Faça uma busca local pela sua indústria, pegue os 30 melhores resultados e passe pelo mesmo processo que o Tom fez. Procure as citações que parecem mais poderosas e certifique-se de que seu site tenha as mesmas. Cada indústria terá uma escala diferente para o número de revisões e citações necessárias para a classificação baseada em quão competitiva ela é. Seu trabalho é dominar o que funciona no seu setor e, em seguida, usar essa informação para se igualar e, em seguida, melhor para todos os demais da sua turma.
Embora as pessoas e os blogs possam se sentar e falar sobre o que achamos que os mecanismos são e quais não estão procurando quando determinam as classificações, não há substituto para coletar seus próprios dados, ver o que funciona para sua indústria específica e depois agir. Obrigado ao Tom e ao pessoal da Distilled por colocar este aqui juntos. Informação muito, muito útil.
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