É impressionante. Está sobrecarregado. Às vezes é simplesmente muito plano! É a era da informação e temos respostas, dicas, conselhos e lançamentos de marketing velados para o mais recente "isso-que-e-seja-vem" vindo de todas as direções. E às vezes nós amamos isso. Porque (se o departamento de marketing fez o trabalho certo), esperamos que isto produto milagroso tornará nosso negócio tão rentável quanto sonhamos.
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Mas quando se trata de marketing on-line (e informações em geral), só precisamos da verdade sobre o que funciona e o que não funciona. E a verdade é que não há produto milagroso para o nosso negócio - o que significa que, embora existam grandes coisas no mercado, nada elimina o trabalho de estratégia do qual o pequeno empresário é responsável.
Então, como podemos lidar com marketing online? Sugiro que partamos do centro do assunto e trabalhemos para sair. Na verdade, Mike Blumenthal, “Professor Maps” e o homem por trás da compreensão do Google Maps e da pesquisa local, criou um infográfico que nos ajuda a fazer exatamente isso.
Marketing Básico
Mike acredita em construir seu marketing principal primeiro. Ele ensina proprietários de pequenas empresas, através da GetListed Local University, a se concentrarem primeiro nos elementos de marketing que você pode controlar e construir a partir daí. Em outras palavras, seu núcleo de marketing começa com coisas como o nome da empresa, o número de telefone, o site e o blog. Construa uma base sólida e depois passe para as redes sociais com um plano. Seu infográfico ajuda você a Vejo este conceito.
Recentemente, entrevistei Mike e aprendi mais algumas coisas sobre ele e esta pequena ferramenta. Ele acha que, assim que tivermos uma visão geral do que é o nosso marketing on-line e como ele deve ser, é mais fácil do que pensamos. Mike é “Um grande crente de que não apenas as pequenas empresas precisam entender o contexto de seu marketing, mas precisam investir em seu marketing de tal forma que não estejam distribuindo patrimônio futuro sem saber.”
O que você não sabe sobre marketing on-line, sobre como ser listado em diretórios, sobre o desaparecimento das Páginas Amarelas impressas e o aumento de pesquisas locais on-line (de tudo, do restaurante mais próximo à lavanderia a seco mais próxima) podem prejudicar você.
Treinamento para Marketing Online
"Razão e informação são a moeda da vida" Mike diz. Se ele estiver certo, então é melhor começarmos a gastar isso dinheiro sabiamente. De acordo com ele, "Cada esforço de marketing deve alavancar o que aconteceu antes." Concordo. E para nos ajudar (aprender a) alavancar, precisamos de uma maneira simples e sistemática de entender a estratégia geral. Aqui estão três ferramentas do mundo de Mike para ajudar com isso:
GetListed é um site simples que testa sua listagem de empresas nos mecanismos de pesquisa. Por quê? Porque é relevante para pequenas empresas. Hoje em dia, quando nos preparamos para ir a algum lugar, pegamos nossos smartphones e o Google. Ou nós mapeamos em nossos laptops e imprimimos antes de sairmos de casa. Ou deixamos o GPS guiar o caminho. O ponto é que estamos usando a Internet para encontrar empresas locais e nossos clientes também. O GetListed ajuda você a descobrir onde está sua empresa e dá conselhos sobre como melhorá-lo.
Universidade Local GetListed é ao vivo e em pessoa treinando que se concentra em cidades menores como Birmingham, Alabama e Spokane, Washington. É um evento de meio dia que foi criado para oferecer aos proprietários de pequenas empresas “Educação atualizada e gratuita sobre marketing on-line”. Como um ávido educador nas Universidades Locais GetListed, Mike acredita que "O envolvimento social é importante, mas se os clientes em potencial não conseguirem encontrar um negócio no momento em que estiverem prontos para comprar, o negócio estará em apuros." Em outras palavras, estabeleça seu site e seja listado primeiro nos diretórios. As mídias sociais (Facebook, Twitter, etc) vêm em segundo lugar.
Infográfico de Mike: Web Equity - Possuindo sua presença na Web local é um visual único. Mike desenhou para mostrar “As oportunidades de marketing que estão disponíveis para pequenas empresas.”
Eu gosto dessa ferramenta. Demora algum pensamento para digeri-lo. Mas com suas explicações concisas e um pouco de foco, o conceito por trás de uma estratégia eficaz de marketing on-line se torna claro. E para mim, isso é uma lufada de ar fresco.
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