O Google simplesmente não consegue fazer uma pausa na Europa. A gigante das buscas está envolvida em uma intensa batalha judicial por sua suposta posição anticoncorrencial desde 2009, e apesar de seus esforços para apaziguar autoridades européias exibindo anúncios pagos do Shopping por concorrentes nos SERPs, a Comissão Europeia ainda não está satisfeita com o desempenho do Google. justo.
Agora, o Google poderá em breve ser forçado a fazer uma concessão ainda maior - desmembrando seus negócios na Europa.
$config[code] not foundO que está acontecendo?
Em suma, o parlamento europeu acredita que o Google é muito grande e muito poderoso, e que está usando seu domínio para prejudicar a concorrência no espaço de pesquisa paga, especialmente em relação aos anúncios do Shopping.
Como resultado, uma fonte próxima ao caso antitruste em andamento vazou uma moção preliminar para o Financial Times (paywall) que sugere que o Parlamento europeu poderia pressionar a Comissão Européia a forçar o Google a dissociar seus negócios comerciais de sua busca negócios - não é exatamente uma proposta atraente para o Google.
Europa pode forçar o Google a romper seus negócios?
Como vários relatórios notaram, o parlamento europeu é impotente para fazer com que o Google, uma empresa americana, faça qualquer coisa. No entanto, a Comissão Europeia - o órgão executivo da União Europeia - é responsável por definir a legislação que se aplicaria em toda a UE. - o que significa que tem muito mais poder legislativo do que o parlamento europeu.
Se a Comissão seguisse esse curso de ação, poderia tornar as coisas muito desconfortáveis para o Google forçando-o a separar sua empresa de publicidade comercial de sua plataforma de pesquisa se o Google quiser jogar na Europa. Dado que o Google atualmente desfruta de até 95% da participação no mercado de buscas na Europa, um desmembramento forçado do negócio seria desastroso para o Google.
Vale a pena notar que, embora se diga que o movimento é uma possibilidade, seria um passo ousado e potencialmente perigoso para a Comissão. O Google não apenas lutaria vigorosamente com essa decisão, mas também provavelmente atrairia críticas significativas dos EUA, o que poderia prejudicar o comércio entre a América e a UE.
Nenhuma decisão foi tomada neste momento, mas o fato de estar na mesa é um sinal de que a luta do Google na Europa está longe de terminar.
Por que um break-up forçado seria tão ruim para o Google?
Basicamente, é muito difícil administrar uma empresa quebrada.
A Europa é um mercado importante para o Google. Se forçado a separar suas empresas de publicidade e busca para apaziguar a União Européia, o Google não só teria que operar de alguma forma dois negócios totalmente separados em uma área geográfica já legislativamente complexa, mas também superar o desafio de continuar mantendo sua participação no mercado.
Se você se lembrar do caso antitruste da Microsoft da década de 1990, lembrará que a Microsoft chegou perigosamente perto de ser forçada a dividir seus negócios de sistema operacional do resto da empresa. Embora a decisão tenha sido finalmente anulada em 2001, o dano que o caso causou à Microsoft foi catastrófico, e a empresa nunca se recuperou de verdade.
Vai acontecer?
Neste ponto, poderia ir de qualquer maneira. Joaquín Almunia, ex-comissário de competição da União Européia, foi um oponente mais contundente das práticas de negócios européias do Google do que sua sucessora, Margrethe Vestager, mas isso não significa que ela esteja descartando a possibilidade.
É mais provável que estruturas regulatórias mais rigorosas sejam aplicadas ao Google e ao setor de pesquisa europeu em geral. Esse não seria um caso mais fácil de ganhar nos tribunais, seria também muito mais fácil de supervisionar e implementar do que tentar forçar uma das maiores e mais poderosas empresas do mundo a dividir seus negócios em duas entidades distintas.
Só o tempo dirá se o Google pode resistir à tempestade política na Europa. No entanto, uma coisa é certa: o Google não vai cair sem lutar.
Republicado com permissão. Original aqui
Foto do Google via Shutterstock
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