O domínio da sua estratégia de segmentação do Facebook coloca você em frente a segmentos muito específicos e frequentemente motivados do seu público-alvo, na rede em que os americanos gastam religiosamente uma média de 40 minutos do dia. Aqui estão algumas estratégias ridiculamente poderosas de segmentação de anúncios no Facebook das quais você provavelmente nunca ouviu falar.
$config[code] not found1. Toque no comportamento recente de compra entre os usuários do Facebook
No início, o Facebook foi criticado por analistas de publicidade como um lugar divertido para se sair, mas uma rede com pouca intenção comercial ou potencial para a percepção do consumidor. Isso mudou no início de 2013, quando o Facebook forjou parcerias com corretores de dados, incluindo Epsilon, Acxiom e Datalogix.
Essas empresas têm acesso a trilhões de transações de dados a cada ano. Os executivos da Acxiom afirmaram que apenas seu banco de dados contém informações sobre 500 milhões de consumidores ativos em todo o mundo, com uma média de 1.500 pontos de dados por pessoa.
De repente, o Facebook sabia muito mais do que se você passou mais tempo em Farmville ou Candy Crush Saga. Se casar em breve? Tomar medicação para hipertensão? Adoro ler mistérios de assassinato? Facebook provavelmente sabe.
Isso deu aos anunciantes o poder de estender a mão para além de seus próprios bancos de dados de CRM e aproveitar os insights obtidos de programas de fidelidade de compradores de todos os tipos e combinados com perfis de usuários individuais. Os anunciantes do Facebook usam esses dados para segmentar segmentos de público por milhares de comportamentos de compra diferentes.
Aqui está uma que eu uso: Pessoas que compram Serviços de Marketing Empresarial (o que é relevante para a minha empresa, já que vendemos softwares e serviços comerciais).
O Facebook mostra quantos perfis de usuário você pode segmentar em cada subcategoria, com base em seus dados agregados baseados em transações off-line de várias origens (ou, em termos mais simples, o número de usuários do Facebook nessa categoria que correspondem a dados de compra off-line).) As opções aqui são ilimitadas. Entre e explore! Determinados tipos de empresas ou campanhas baseiam-se na venda a pessoas que experimentam determinados eventos importantes da vida. Funerárias, por exemplo, obviamente querem se conectar com pessoas que estão planejando um funeral, doentes terminais ou perdendo / perdendo um ente querido. Os serviços móveis querem entrar na sua frente se você acabou de comprar uma nova casa ou apartamento. Os fotógrafos de casamento visam as pessoas que estão envolvidas. O Facebook tem praticamente todas as opções de segmentação de eventos de vida concebíveis, já que tendemos a publicá-las em nossos cronogramas. O parâmetro "Eventos de vida" é exclusivo, pois você pode optar por segmentar pessoas em intervalos de tempo específicos após a alteração. Por exemplo, uma empresa de joias obviamente estaria interessada em entrar na frente de pessoas celebrando seu aniversário de um ano, para que pudessem visar membros da audiência recém-casados há um ano. Os intervalos de datas possíveis são três meses, seis meses e um ano. Os públicos personalizados do Facebook são um recurso avançado que permite conectar no Facebook com seus contatos existentes. Entrar na frente de seus clientes e usuários de aplicativos existentes em sua rede social favorita reforça sua marca, mas também oferece a oportunidade de aumentar o valor do cliente, a frequência de pedidos e a fidelidade. Isso funciona de outra forma também - você pode aumentar a eficácia de suas campanhas e evitar o desperdício de cliques ao excluir sua lista de clientes existente. Se você está oferecendo uma avaliação gratuita para novos usuários, por exemplo, não há motivos para mostrá-la aos seus clientes fiéis. Os públicos-alvo personalizados são criados ao fazer o upload da lista de telefones do cliente ou da lista de e-mails do comprador / assinante no formato CSV ou TXT para o Facebook. Você também pode criar um público-alvo personalizado com base nos visitantes do seu site (e em páginas específicas visitadas em seu site) ou em ações específicas realizadas no seu jogo ou aplicativo. Isso é louco e poderoso! Você pode segmentar seus clientes existentes que trabalham em uma função de trabalho específica, ganhar uma grande quantia de dinheiro por ano e morar em um determinado CEP com uma oferta de produto de valor mais alto, se essas informações lhe disserem que essas pessoas estão mais aptas a serem afluentes. clientes. Você também pode segmentar pessoas que visitaram o blog da sua empresa com ofertas para demonstrar seu produto. Eles já sabem o seu nome e estavam interessados o suficiente para visitá-lo, mas não para converter. Os anúncios do Facebook que segmentam esse público personalizado podem fechar a lacuna. O número de pontos demográficos diferentes que você pode segmentar e combinar é impressionante. Patrimônio líquido, condições de vida, estado civil, status parental, interesses, localização - tudo está lá e muito mais. Os Públicos Lookalike são o próximo passo lógico, uma vez que você tenha uma boa estratégia de Audiências Personalizadas. Mesmo se você não tiver seu próprio e-mail ou lista de telefone, poderá espelhar sua base de fãs no Facebook. As semelhanças permitem expandir-se além do seu alcance, mas ainda segmentam pessoas com perfis altamente específicos, criando audiências que se parecem com seus próprios destinos. Se você não tiver uma lista nem um número suficiente de seguidores no Facebook, ainda será possível criar um público parecido usando um pixel de rastreamento para criar um público personalizado no site para espelhar.
Depois de decidir qual público você deseja replicar e expandir, você pode tornar o público maior (mais amplo) ou menor (mais específico e semelhante ao seu público-alvo original). No nível mais semelhante, o Facebook vai encontrar o primeiro por cento dos usuários com características semelhantes, no seu país de destino. No nível oposto, otimizando o alcance, o Facebook exibirá seus anúncios para os dez por cento de usuários em seu país de destino que mais se parecem com seu público-alvo. A coisa realmente poderosa sobre os anúncios do Facebook é a capacidade de colocar em camadas as opções de segmentação, gradualmente tornando seu público cada vez mais específico. Um exemplo extremo (e hilário) do poder do hypertargeting foi apresentado na AdWeek no ano passado, quando um profissional de marketing visou seu colega de quarto com anúncios tão específicos que o pobre achava que estava sendo perseguido por hackers. Sim, você pode usar combinações de comportamentos, informações demográficas e dados de geolocalização para reduzir o público a apenas uma pessoa. Muito mais útil para você, no entanto, é a capacidade de corresponder criativos de anúncios e ofertas a públicos menores criados usando combinações de dados. Ou, um varejista que vende produtos para bebês destinados a acalmar e acalmar um bebê pode ter como alvo novos pais que compraram remédios para cólica. Imagine a capacidade de falar diretamente com os pais experimentando aquelas noites sem dormir com essas mensagens direcionadas! (Como pai / mãe novo, eu entendo isso totalmente.) Sua mensagem pode ser adaptada para falar diretamente sobre esse problema e oferecer sua solução. Se você puder entender a intenção, as necessidades e a probabilidade de responder de qualquer segmento de público, você pode colocar em camadas as opções de segmentação do Facebook Ads para acessá-lo e entrar na frente deles. Você não precisa escolher apenas uma das estratégias acima. Verifique cada um deles e veja como eles podem se encaixar em seus vários segmentos de mercado-alvo. Crie personas para seus clientes ideais - quem são eles? Onde é que eles vivem? O que eles fazem para o trabalho e o que fazem depois do trabalho? Quais características e características elas podem ter e como elas se alinham aos muitos parâmetros de segmentação listados acima? Identificar quem você quer alcançar o guiará para as melhores ferramentas e opções de segmentação de anúncios do Facebook para chegar na frente delas. Republicado com permissão. Original aqui Imagem: WordStream 
2. Seja criativo com segmentação por eventos de vida
3. Cultive leads e construa lealdade com públicos personalizados do Facebook
4. Expandir para um público semelhante
5. Obtenha Super Granular com opções de segmentação em camadas
A melhor estratégia de segmentação de anúncios do Facebook é diversificada e abrangente
