Enquanto gigantes da mídia social como o Twitter e o Facebook buscam melhorar suas plataformas e opções de publicidade (e redes como o Pinterest e a Vine oferecem opções de publicidade), a publicidade social é uma área com a qual você deve se familiarizar.
Abaixo estão alguns fatos sobre publicidade social que podem ajudá-lo a começar a elaborar seu plano de ataque.
Você pode agendar campanhas
Isso é extremamente útil se você estiver apenas testando a plataforma, promovendo um produto específico ou precisar de campanhas em execução enquanto estiver fora do escritório. As campanhas podem ser executadas por conta própria e, em seguida, parar automaticamente em uma determinada data ou depois de gastar um determinado valor total.
$config[code] not foundÉ possível segmentar públicos-alvo muito específicos
Uma coisa ótima sobre publicidade social é o fato de que é possível segmentar públicos extremamente específicos. Digamos que você queira segmentar mulheres de 18 a 25 anos que moram nos Estados Unidos e que também gostam de fazer caminhadas. É possível na plataforma de anúncios do Facebook, graças à sua capacidade de segmentar com base nas informações demográficas do perfil.
Normalmente não é muito caro por seguidor
Uma das coisas boas do mercado de publicidade social pago é que ele ainda não é muito competitivo. Se você está fazendo uma promoção de página no Facebook ou um empurrão para obter mais seguidores no Twitter, dependendo do seu nicho, os seguidores são geralmente menos de US $ 1 cada. Isso faz com que seja uma maneira acessível de aumentar seu público-alvo, mesmo que seu orçamento seja de apenas US $ 5 por dia.
Seu conteúdo do anúncio é essencial
Como você está segmentando dados demográficos e interesses do público-alvo, é importante que seu texto do anúncio se destaque, especialmente considerando o espaço limitado de anúncios em cada plataforma. Os tweets promovidos ainda terão 140 caracteres, por isso é importante garantir que eles tenham o maior impacto possível no menor espaço possível.
Mesmo que seja comum encurtar palavras e usar termos como "LOL" nas redes sociais - evite promoções pagas. Geralmente parece falso.
Estratégia é diferente em cada plataforma
Embora a maioria das redes sociais permita que você promova coisas diferentes por meio de estratégias diferentes (por exemplo, promover uma conta / página em vez de promover uma postagem ou um website específico), isso não significa que a estratégia será a mesma. Como mencionado anteriormente, o limite de caracteres do Twitter alterará o conteúdo de um anúncio em comparação a uma postagem promovida pelo Facebook.
É uma mina de ouro em potencial para comércio eletrônico
Sites de comércio eletrônico têm um enorme potencial de renda adicional quando se trata de Facebook. Existem vários exemplos de empresas que experimentaram o ROI exponencial de suas campanhas sociais.
Um exemplo é um estudo de caso (PDF) no Facebook cobrindo o hotel Aria em Las Vegas, que informa que, “Depois de executar uma oferta de eCommerce no Facebook e apoiá-la com o Facebook Ads, o resort de luxo de Las Vegas vê mais de 1.500 noites reservadas para um ROI de quase 5x. ”
E a reserva de serviços on-line não é o único setor que encontra sucesso. Muitos e-sellers de produtos também tiveram uma boa experiência: o estudo de caso da State Bicycle no Facebook mostrou um aumento de US $ 500.000 após a promoção de um cupom exclusivo para o Facebook.
Facebook lançou uma plataforma de anúncios atualizada
Uma versão revisada do Atlas do Facebook foi lançada em setembro de 2014. Como concorrente do DoubleClick, do Google, o Atlas permite que os anunciantes segmentem públicos-alvo em uma variedade de plataformas móveis, sociais e de parceiros da Web pré-aprovadas. Utilizando o foco do Facebook em dados demográficos e comportamentais, é possível utilizar sua tecnologia além da simples publicidade no próprio Facebook.
Obter estimativas de audiência à medida que você for
Uma coisa que é extremamente útil com a publicidade no Twitter e no Facebook é que ela oferece um tamanho / alcance de público estimado à medida que você cria sua campanha. À medida que você adiciona mais parâmetros, seu alcance estimado aumenta ou diminui em tempo real. Essa é uma ótima maneira de avaliar rapidamente se você está ou não criando a campanha corretamente e se precisa ou não reduzi-la ainda mais.
Fotos relacionadas são importantes
Assim como a melhor cópia de anúncio possível, a melhor foto é crucial para conseguir cliques, curtidas e engajamento em suas campanhas. Não escolha a foto padrão que a plataforma social escolher para você se ela não se encaixar na sua cópia do anúncio reformulado. Tome o esforço e o orçamento necessários para comprar ou criar a foto adequada que capte a atenção do público, além de ilustrar bem a sua cópia do anúncio.
Você não pode fazer dois anúncios ao mesmo tempo
Ao contrário da pesquisa paga, você não pode fazer vários anúncios por campanha em plataformas sociais. Por exemplo, uma campanha de postagem otimizada no Twitter ou no Facebook é apenas para esse post. Você não pode criar uma campanha em que todas as suas postagens mencionem seus anúncios de novos produtos automaticamente. Tudo isso deve ser feito um de cada vez.
Da mesma forma, as campanhas em que você está promovendo um website ou o perfil de sua empresa permitem apenas uma postagem / mensagem de cada vez.
Experimente estilos de campanha diferentes para ver o que tem mais retorno do investimento
Conforme discutido anteriormente, existem vários tipos de campanha em cada plataforma. Por exemplo, você pode descobrir que obter mais curtidas em sua página do Facebook ou no perfil do Pinterest na verdade leva a mais receita devido ao aumento da visibilidade geral, em vez de criar especificamente uma nova campanha para cada novo produto que você tem.
Não é preciso muita pesquisa de palavras-chave
Por fim, como suas campanhas são moldadas por interesses e informações demográficas dos usuários em vez de palavras-chave com base na pesquisa do usuário, geralmente não é necessária muita pesquisa de palavras-chave para campanhas sociais pagas. Pensar linearmente com o senso comum (quanto ao que seus clientes querem) é muito mais útil quando se trata de socialmente pago.
Por exemplo, um florista que queira anunciar no Facebook deve anunciar não só para pessoas interessadas em casamentos, mas também em torno do baile de formatura e do regresso a casa na sua área. Da mesma forma, se é estação chuvosa, uma empresa guarda-chuva pode criar uma campanha "esteja preparada" para seus produtos, em vez de tentar vender algo que a maioria das pessoas compram apenas quando precisam.
Independentemente do setor ou dos produtos, a publicidade social pode ajudar você a aumentar seu público, aumentar as vendas e aumentar a visibilidade on-line. Embora todas as plataformas sociais não valham o esforço de todas as empresas, vale a pena experimentar algumas campanhas de baixo custo para encontrar o melhor ajuste.
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