Você é proprietário de uma pequena empresa com um cartão American Express? Bem, o Twitter tem um acordo para você! Na semana passada, o Twitter anunciou formalmente um serviço publicitário de autoatendimento projetado para permitir que proprietários de pequenas empresas comprassem e colocassem anúncios em seu fluxo do Twitter usando seu cartão AmEx.
Sim, todos os anúncios devem ser colocados através do seu cartão de crédito, que serve duas finalidades para o Twitter. Primeiro, isso significa que eles não precisam de representantes de telefone para exibir anúncios e, segundo, servem como uma maneira fácil de exibir novos anunciantes e manter pessoas mal-intencionadas. Atualmente, o serviço está aberto apenas a 10.000 proprietários de pequenas e médias empresas (cada um recebendo um crédito de US $ 100 da AmEx), mas espera-se que o Twitter ofereça mais compradores ao longo do tempo.
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Proprietários de pequenas empresas que atualmente usam publicidade paga (por exemplo, o Google AdWords) estarão familiarizados com o modo como o sistema de anúncios de autoatendimento do Twitter funcionará, mas deixarei o CEO do Twitter, Dick Costolo, explicar assim mesmo:
Como é o caso de qualquer um dos 3.000 anunciantes do Twitter, as pequenas empresas podem definir lances para contas promovidas com base em custo por seguidor e para tweets promovidos com base no custo por engajamento / No segundo caso, eles pagam apenas quando os usuários ativamente envolver-se com o tweet (por retweeting, por exemplo). Embora as marcas nacionais possam estar oferecendo palavras-chave ou hashtags associadas a grandes eventos como o Oscar, o que torna as licitações competitivas e caras, as pequenas empresas tenderiam a fazer lances em termos altamente específicos. para localizar seu lance.
Assim, os anunciantes de pequenas empresas poderão especificar quanto querem gastar, escolher as cidades para as quais deseja que o anúncio seja exibido e, em seguida, criar o próprio tweet patrocinado. É um movimento de crescimento inevitável para o Twitter, pois o site de rede social tenta começar a gerar receita; No entanto, pergunto-me se será eficaz para os proprietários de pequenas empresas, especialmente os proprietários de pequenas empresas que não têm experiência com publicidade paga. Para alguns, isso pode ser uma maneira com pouca barreira de entrar no jogo de anúncios pagos, mas outros podem ter dificuldade em se acostumar com o formato de 140 caracteres.
Também será interessante ver como os usuários reagirão. Parte da “diversão” para os usuários que se envolvem com as marcas no Twitter é que eles se sentem bilaterais. Eles estão conversando e estão interagindo com essas marcas como pessoas reais. Quando as SMBs começarem a usar o Twitter para exibir anúncios, e não para bate-papo, isso mudará a disposição dos usuários de interagir com eles lá? Com as SMBs conseguem equilibrar as duas?
Naturalmente, Costolo está confiante de que esta será uma nova área lucrativa para PMEs:
Costolo apontou para a Glennz Tees, uma varejista de camisetas online que fazia parte do grupo piloto deste inverno, como uma pequena empresa que já teve sucesso usando a plataforma de autoatendimento. Depois que um personagem em “The Big Bang Theory” apareceu no programa usando uma camiseta da Glennz, os proprietários levaram para sua conta no Twitter e compraram os termos relacionados ao programa. Costolo afirma que eles dobraram suas vendas durante o ano anterior e triplicaram seus seguidores no Twitter.
Uma pequena anedota divertida, mas teremos de ver o que acontece com o resto das SMBs por aí. Acredito que há potencial para os proprietários de pequenas empresas que dominam conversas e envolvimento de seu público em pequenos snippets, mas se o Twitter ficar muito invadido por anúncios, obviamente, sentiremos algum tipo de reação dos usuários.
Mas o que você acha? Como proprietário de uma pequena empresa, você experimentará a nova plataforma de anúncios de autoatendimento do Twitter ou continuará a manter a publicidade fora das mídias sociais?
Se vocês está Se você estiver interessado em se inscrever, acesse http://ads.twitter.com/amex para começar. Vale a pena notar que o sistema de anúncios ainda não está ativo. O Twitter e a AmEx estão simplesmente convidando os anunciantes a se inscreverem para o lançamento formal do serviço em março.
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