O Yahoo está em processo de aquisição da Polyvore, uma comunidade de moda online.
O site também tem um grande potencial para empresas de moda e profissionais de marketing que tentam atingir esse público.
O acordo - divulgado pela Bloomberg pelo valor de pelo menos US $ 230 milhões - representa mais usuários e anunciantes do Yahoo.
Mas o site também é de interesse para empresas grandes e pequenas na indústria da moda. A Polyvore permite que marcas de moda se inscrevam em contas. Em seguida, ele promove conteúdo gerado pelo usuário, permitindo que os visitantes criem coleções de seus itens favoritos misturando e combinando.
$config[code] not foundO site também permite que as marcas se inscrevam para promover seus produtos através da loja da Polyvore.
A Polyvore também oferece oportunidades para anunciar diretamente para seu público de usuários preocupados com a moda em uma variedade de categorias.
Com o lançamento do Style e do Yahoo Beauty em 2014, o Yahoo está procurando integrar plataformas relacionadas à moda que mantêm os usuários envolvidos.
A Polyvore foi fundada por três ex-engenheiros do Yahoo, Jianing Hu, Guangwei Yuan e Pasha Sadri em 2007. E a atual CEO, Jess Lee, trabalhou no Google como gerente de produto associado, enquanto Marissa Mayer era vice-presidente do Google.
A razão pela qual isso pode ser uma ótima compra para o Yahoo, é que o site tem uma base de usuários decente, que segundo a comScore estava em 9 milhões de visitantes para seus sites e aplicativos em junho. No que diz respeito aos sites de pesquisa visual, ele não tem os 76 milhões de visitantes que o Pinterest recebe, mas é maior do que outros sites de descoberta de roupas, como o Wanelo e o Fancy.
Isso significa que os usuários visitarão várias marcas on-line, apresentando muitas oportunidades para os anunciantes interagirem com elas.
Embora o foco do Yahoo esteja claramente nos usuários em geral, essa também é a última ação da empresa para atrair mais usuários corporativos. Recentemente, a empresa lançou um novo aplicativo Gemini Ads e um programa do Google Trusted Stores para varejistas do Yahoo Merchant Solutions, por exemplo.
De acordo com o Yahoo, a Polyvore trará seu modelo de anúncio nativo, formato e relacionamento publicitário com mais de 350 varejistas para a plataforma de publicidade Yahoo Gemini. O Gemini é um aplicativo nativo que se conecta ao catálogo de seus negócios e permite criar e gerenciar anúncios que aparecem automaticamente na Pesquisa do Yahoo, sites e aplicativos.
Lee diz no anúncio:
"Estou feliz em participar do Yahoo. Nossa principal missão de capacitar as pessoas a se sentirem bem com seu estilo permanecerá a mesma, mas com a ajuda do Yahoo, poderemos tornar o Polyvore ainda maior e melhor para nossa comunidade de usuários. Também estou entusiasmado por podermos oferecer mais escala aos nossos anunciantes, integrando nossas ofertas de anúncios ao Yahoo Gemini. ”
Imagem: Polyvore.com
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