Para as empresas que investiram tempo e esforços significativos no cultivo de seguidores no Facebook, as recentes notícias sobre a diminuição da visibilidade das postagens de negócios no Facebook são um grande golpe.
Um estudo sugere que, recentemente, há dois meses, apenas 6% da sua base de fãs via os seus posts. Especialistas especulam que a exposição orgânica cairá para apenas 1 a 2% ao longo do tempo. Embora o movimento seja dedicado a forçar as empresas a aumentar os gastos com publicidade, há uma lacuna real surgindo em termos do que as empresas podem e farão.
$config[code] not foundO que as empresas devem fazer quando não têm grandes orçamentos de publicidade e deixar o Facebook totalmente inviável?
Como combater a diminuição da visibilidade do Facebook
Migrar para fora dos posts somente de texto
Embora o Facebook não tenha revelado em que medida as alterações algorítmicas estão impactando a visibilidade da página, elas são públicas em uma alteração que afeta as pequenas empresas. Postagens somente de texto têm menos visibilidade que outros tipos de histórias.
Em um comunicado, o Facebook disse:
“Isso nos ajudará a mostrar às pessoas mais conteúdo que elas querem ver. Os administradores de páginas podem esperar uma diminuição na distribuição de suas atualizações de status de texto, mas podem ver alguns aumentos no engajamento e distribuição para outros tipos de histórias. ”
Garner mais exposição, concentrando-se em vídeos, imagens e atualizações baseadas em links.
Siga as informações do Facebook
Curiosamente, muitas pequenas empresas estão notando uma diferença no tipo de conteúdo. Por exemplo, alguns sugeriram que incluir um link promocional em um comentário para uma atualização - em vez da atualização em si - resultou em mais visibilidade e melhor engajamento.
Assista ao seu Facebook Insights para ter uma visão mais detalhada do impacto da sua empresa e dos tipos de conteúdo que estão obtendo a melhor tração.
Incentive os seguidores a visitar sua página
As mudanças algorítmicas estão afetando o que os seguidores da informação veem em seus newsfeeds. Você ainda controla o imóvel em sua página, no entanto.
As melhores estratégias do Facebook usarão ferramentas da Timeline, como guias personalizadas e postagens destacadas. Também é importante encontrar maneiras de incentivar os fãs a visitar sua página regularmente. Competições e conteúdo exclusivo são duas abordagens que podem manter os fãs envolvidos ao longo do tempo.
Execute os números
Quão valiosos são seus seguidores no Facebook? Analise suas análises para entender melhor se esses clientes têm impacto sobre sua lucratividade.
Se o Facebook, como rede, enviar a você clientes que tendem a fazer compras, e um declínio nesse fluxo de tráfego fará com que sua empresa seja afetada, é hora de avaliar suas opções de publicidade.
Dependendo da prioridade do Facebook como plataforma de marketing para o seu negócio, talvez seja hora de dedicar algum orçamento à publicidade. Comece com experimentos controlados por custo para testar o retorno do investimento (ROI).
Diversifique para minimizar seu risco
Outra estratégia importante é encontrar outras plataformas sociais que ajudem a minimizar seu risco ao longo do tempo. Investir toda a sua energia em qualquer plataforma que você não possui cria um risco potencial para o seu negócio. As regras podem ser alteradas a qualquer momento e você não pode alterá-las.
Considere ferramentas como o HootSuite que permitem centralizar seu gerenciamento de mídia social e segmentar várias redes com sua atividade de mídia social. Também é útil investir no cultivo dos canais que você possui, principalmente seu blog, website, relações de publicação e sua lista de e-mails.
Para muitas empresas, o jogo de poder do Facebook para publicidade é frustrante e uma ameaça potencial à receita e ao lucro. É importante determinar a importância do Facebook para o seu negócio, decidir se os investimentos em publicidade provavelmente serão pagos e tomar medidas para maximizar a exposição que você tem na rede.
Diminuir as visualizações de página do Facebook afetou sua empresa?
Foto do Facebook via Shutterstock
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