4 Noções básicas de publicação de marca e 40 + ferramentas para obtê-lo feito

"Faça um plano juntos para transformar sua marca on-line em uma editora".

Esse conselho pode ser ridicularizado, especialmente vindo de alguém que administra uma empresa que vende conteúdo de pessoas, mas a estratégia é fundamentada na lógica:

• Mídia social - Marcas que atuam como editores colheram as recompensas nas mídias sociais. Seja usando o Tumblr, Instagram, Pinterest ou Facebook, isso não importa. Regras de conteúdo nas mídias sociais.
• Motores de pesquisa - O urso panda adora conteúdo de qualidade. (Panda refere-se a uma atualização do Google para o seu algoritmo de busca, inicialmente em 2011. Ele penaliza sites com conteúdo de baixa qualidade e “recompensa” aqueles com conteúdo de alta qualidade.) Os editores geram conteúdo de qualidade em sites. Se você é uma marca pequena, não há melhor maneira de aproveitar o viés da marca do Google do que criar uma publicação sobre a qual outras pessoas falam.
• Marketing de conteúdo - Direcionar o tráfego através do marketing de conteúdo envolve agir como um editor, não como um profissional de marketing. Marketing precisa acontecer uma vez que você tenha o tráfego no site, e é aí que o comerciante chapéu continua.

Tornar-se um editor tem outro benefício. Ele diversifica, evitando confiar em uma única plataforma ou canal para tráfego e marketing. Colocar todos os seus ovos proverbiais em uma única cesta é condenar seu investimento em marketing.

Ferramentas de ideação

Depois de ter sua plataforma em conjunto para gerenciar seus redatores e editores, você precisa começar a enviar ideias para o conteúdo a ser criado. A ideação pode ser tremendamente difícil em escala. É um teste de resistência, e ter ótimas ferramentas à sua disposição pode manter seu processo atualizado.

• Evernote - O Evernote torna incrivelmente fácil navegar na Internet e recortar e recortar recursos que possam ser adequados para sua publicação.
• Assistente de estratégia de conteúdo - Essa é uma ferramenta incrível que oferece muitas ótimas ideias para conteúdo de sucesso com base em uma simples palavra-chave
• Dados públicos do Google - Esses são ótimos conjuntos de dados para criar artigos, infográficos e gráficos em movimento.
• Pesquisa do Google Acadêmico - Um ótimo mecanismo de pesquisa que se concentra no trabalho acadêmico.
• Listverse - Este site pode dar-lhe uma tonelada para mastigar. Uma função de pesquisa fácil e uma forte taxonomia por usuários permitem que listas sejam inseridas em listas maiores para republicação.
• Scribd - Esta é uma enorme biblioteca de informações digitais. Documentos, livros e coleções são enviados pelos usuários.
• Delicioso - Um dos primeiros portais de curadoria, o Delicious ainda é um ótimo lugar não só para curar seu próprio conteúdo enquanto navega, mas também para ver o conteúdo que outras pessoas fizeram e marcaram.
• Quora - Este é um site de perguntas e respostas com uma base de usuários muito dedicada. A função de pesquisa e a marcação do site permitem que ideias sejam encontradas por meio de combinações simples de palavras-chave. Muitas vezes há recursos dados nas respostas que geralmente são úteis também.
• Soovie - Um meta mecanismo de busca interessante que pode ajudá-lo a pesquisar rapidamente em várias plataformas para sugestões.
• Ubersuggest - Essa é outra ótima ferramenta de sugestão que pode criar sugestões de consultas parciais.
• Spezify - Este é um mecanismo de busca interessante que retorna resultados em formatos visuais.
• Gerador de Ideias Portent - Isso é divertido e parte útil. Coloque em uma palavra e esta ferramenta faz o resto.

Ferramentas de Imagem

Ótimo conteúdo tem ótimas imagens. O problema com ótimas imagens geralmente se resume a licenciamento e formatação. Saber como encontrar ótimas imagens de uso justo e como obtê-las para atender às suas necessidades de formatação pode ser a diferença entre uma publicação aprimorada e uma que pareça realmente amadora.

• oSkope - Esse é um mecanismo de pesquisa visual que permite procurar imagens de grandes portais, como Amazon, eBay e YouTube.
• CompFlight - Esta é uma ferramenta de busca do Flickr que é ótima para maneiras rápidas de pesquisar com base em diferentes licenças
• Tineye - Ótimo para pesquisa de imagem reversa com base em URL ou arquivos. Isso permite que você encontre imagens de origem de ativos impressionantes encontrados on-line e mantenha-se longe de problemas de licenciamento.
• Recuperação Essa ferramenta permite encontrar imagens relacionadas com base nos arquivos de origem ou nos esboços criados por você.
• Pixlr - Este conjunto de ferramentas é baseado na web e em dispositivos móveis. É uma ótima ferramenta para quem quer criar e editar imagens.
• Ferramentas de Imagem Rápida - Se você precisar de alguma edição básica de imagem, este é o seu conjunto de ferramentas. As imagens de recorte, texto e estratificação podem ser feitas com as ferramentas incluídas.
• Picfull - Se você ama o Instagram e sua escolha de filtros, o Picfull pode ajudá-lo a adicionar esses efeitos fora de uma única plataforma.

Ferramentas de rich media

A visualização de dados é um componente importante da maioria das estratégias de marketing de conteúdo atualmente. Contar uma história através de dados visualizados também é uma ótima maneira de entregar qualidade.

• Piktochart - Essa ferramenta facilita bastante a criação de visualizações básicas de dados. O Picktochart permite fácil visualização de dados através de gráficos de pizza e outros elementos gráficos.
• Infogr.am - Este aplicativo foi criado especificamente para visualização de dados. Gráficos de barras radiais, gráficos de bolhas e gráficos de mapas são todos possíveis.
• OmniGraffle - Esta é uma ótima ferramenta de software baseada em Mac que permite criar layouts visuais e wireframes usando stencils.As ofertas de stencil são robustas, para que você possa criar praticamente qualquer visualização de dados que possa imaginar. Essa é uma ótima ferramenta para reunir suas ideias e criar um wireframe que você pode entregar a um designer contratado.
• Easel.ly - Esta é outra ferramenta baseada na web. No entanto, esta ferramenta é melhor utilizada para gráficos de artigos e contar histórias visuais do que visualizações baseadas em dados.

Coloque em um pote e misture

O marketing de conteúdo é uma estratégia de vários níveis, e nós apenas arranhamos a superfície da criação.

A principal coisa a lembrar é a importância da iteração. Nenhum plano de ataque é perfeito desde o primeiro dia, e é importante obter o mix de conteúdo certo que esteja utilizando as ferramentas e o planejamento corretos. A iteração, como o planejamento, precisa ser baseada em mais do que apenas um pressentimento, precisa ser baseada em ótimos dados.

Ótimos editores iteram seu conteúdo para combinar com a composição demográfica e de anunciante do leitor em constante mudança.

O conteúdo segue o dinheiro.

As marcas precisam seguir a mesma lógica para transformar suas táticas de conteúdo em uma estratégia de conteúdo de longo prazo que produza ROI.

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