Conforme comprovado na temporada de compras de fim de ano deste ano, a tecnologia está reformulando a forma como os clientes encontram e compram produtos. E pesquisas indicam que essas tendências provavelmente continuarão. Então, eles devem se refletir em seu plano de marketing para o próximo ano. Aqui estão algumas previsões relacionadas sobre o rumo do marketing em 2014.
Publicidade nativa cresce
As formas tradicionais de publicidade raramente atraem clientes na Era da Informação. Com as novas informações nos inundando diariamente, as formas de publicidade, como os anúncios gráficos, têm uma média de apenas 0,1% da taxa de cliques, com 85% dos cliques sendo entregues por 8% da população on-line. No entanto, a publicidade nativa, na qual o conteúdo é integrado à experiência on-line do usuário, é muito mais bem-sucedida. O IPG Media Lab e o Sharthrough descobriram que, em comparação com os anúncios gráficos, os consumidores analisavam os anúncios nativos com 53% mais frequência. Além disso, os consumidores tinham 18% mais chances de comprar o produto anunciado com anúncios nativos.
$config[code] not foundEntão, quais são os diferentes tipos de anúncios nativos em que você pode investir? Um subconjunto popular é marketing de conteúdo, em que as empresas produzem conteúdo de marca relevante que os consumidores realmente querem ler. Estes incluem blogs, artigos e white papers. 90% dos clientes consideram esse tipo de conteúdo útil, e entre empresas B2B, 93% planejam usar o marketing de conteúdo em 2014. A Forbes prevê que o marketing de conteúdo em 2014 será mais estratégico e profissional, portanto invista tempo e dinheiro necessários para uma iniciativa de marcação de conteúdo bem planejada.
Outro tipo de publicidade nativa é promoveu tweets, tendências e histórias nas mídias sociais. Como a publicidade nesses sites se torna mais predominante em 2014 e além, será cada vez mais difícil para as empresas se promoverem gratuitamente. Essa despesa pode ser difícil para pequenas empresas com um orçamento limitado. No entanto, essa estratégia funciona. Um estudo recente descobriu que os Tweets promovidos aumentaram a conversação da marca e impulsionaram as vendas off-line.
O marketing da imagem amadurece
Enquanto os grandes sites de mídia social (Facebook, Twitter) têm uma mistura de texto e conteúdo de imagem, os novos sites em ascensão (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) são quase inteiramente baseados em imagens. E as empresas estão cada vez mais comercializando nesses novos sites. Um estudo da Simply Measured descobriu que "71% das maiores marcas do mundo adotaram o Instagram" - e esse número só deve crescer em 2014.
Por que o aumento das imagens? Bem, por um lado, muitas pessoas aprendem visualmente, então as imagens são a melhor maneira de processar novas informações. Mas o motivo da recente onda provavelmente tem mais a ver com a facilidade com que fotos e vídeos podem ser otimizados em dispositivos móveis. Na verdade, o vídeo agora representa 90% de todo o tráfego da Internet e 50% do tráfego móvel. E os mecanismos de pesquisa agora refletem essa mudança, com o Google destacando os resultados da pesquisa de imagens para o topo da página. Então, para atrair a atenção do consumidor, você precisa integrar elementos visuais na estratégia de marketing do próximo ano.
Ainda não está convencido do poder das imagens? Uma mãe e sua filha adolescente começaram um site de tendências para adolescentes locais e receberam 10.000 visitantes em um mês apenas postando uma única imagem no Pinterest. Agora esse número é de até 120.000 visitantes médios por mês. O Huffington Post tem os detalhes desta história e como você pode aproveitar melhor o Pinterest para sua organização.
O tráfego móvel se torna crítico
O tráfego móvel é cada vez mais importante no marketing comercial. De acordo com o relatório trimestral de tráfego móvel da Walker Sands, 28% do tráfego do website agora é proveniente de dispositivos móveis, e esse número só deve crescer em 2014. Portanto, é mais importante do que nunca que o website da sua empresa seja otimizado para visualização em dispositivos móveis. isso significa criar uma versão para celular separada ou investir em design da Web responsivo. O Search Engine Journal tem essas ótimas dicas sobre como tornar seu website otimizado para celular se você quiser um bom começo.
Mas não é suficiente ter um site em funcionamento, você deve investir em iniciativas de marketing centradas em dispositivos móveis. Por exemplo, prevê-se que a segmentação geográfica móvel, que permite às empresas enviar mensagens relevantes com base na sua localização, seja responsável por metade dos dólares de publicidade para dispositivos móveis até 2017. E vale a pena o investimento. A segmentação geográfica pode ajudar você a segmentar sua publicidade em uma área específica e, talvez mais importante, ajudar a determinar os interesses, os hábitos de compra e a demografia de seus clientes em potencial.
Como essas tendências demonstram, os clientes têm várias plataformas e dispositivos pelos quais podem interagir com sua marca, por isso você precisa ser de polinização cruzada e compatível com todos eles. A Business Insider informa que talvez o maior desafio para as empresas em 2014 seja encontrar uma maneira de acompanhar clientes em todos esses canais. Mas depois de descobrir a melhor estratégia para sua empresa, você terá uma visão mais completa dos hábitos de compra dos clientes e verá resultados de marketing mais eficazes a longo prazo.
Os clientes vão foto móvel via Shutterbug
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