Não seria útil saber quais tópicos as publicações estariam cobrindo ao longo do ano, para que você pudesse oferecer ideias de histórias que se vinculariam a esses tópicos? O objetivo, claro, seria obter publicidade para você ou sua empresa.
$config[code] not foundVocê pode não perceber, mas esta informação está prontamente disponível em muitos casos, na forma de um meio de comunicação. Calendário Editorial.
Aproximadamente 7.000 publicações nos EUA e no Canadá publicam calendários editoriais, de acordo com Eric Hill, vice-presidente executivo de vendas e marketing da MyEdcals. Revistas novas e pequenas geralmente não têm calendários editoriais.
Os calendários editoriais listam os tópicos e a cobertura editorial especial a ser incluída em cada edição.
Normalmente, calendários editoriais podem ser encontrados em kits de vendas de publicidade. Os tópicos da agenda estão incluídos para que os anunciantes possam vincular seus anúncios aos tópicos abordados na publicação. Às vezes, você pode encontrar um calendário editorial na seção de publicidade no site da publicação. Se você não conseguir encontrá-lo, entre em contato com o departamento de marketing / vendas da publicação e peça que enviem para você.
Como usar calendários editoriais para ganhar publicidade
Os proprietários de pequenas empresas experientes acham os calendários editoriais extremamente úteis ao apresentar ideias de histórias, para que você possa vincular suas ideias de história a esses tópicos.
Aqui estão algumas dicas para aproveitar ao máximo o lançamento de sua história:
- Pesquise a publicação. Entenda o foco da publicação e como seu produto ou serviço pode se encaixar. Se você puder vincular uma oportunidade de calendário editorial pendente junto com uma ideia de história, terá uma chance muito maior de receber cobertura.
- Certifique-se de que os tópicos do Editorial Calendar ainda sejam relevantes. “Mais de 50% das publicações com calendários editoriais vão mudar esses calendários ao longo do ano”, observa Hill. Portanto, confirme os tópicos consultando o departamento de publicidade ou usando a avaliação gratuita do serviço MyEdcals.
- Ofereça ideias para matérias com tempo de entrega suficiente. O prazo de entrega das publicações varia e pode chegar a seis meses ou mais. Se você não tem certeza do lead time, assuma de três a seis meses.
Exemplo de criação de um ângulo de história usando um tópico de calendário editorial
Veja um exemplo de como isso pode funcionar. Digamos que você analise o Editorial Editorial da Entrepreneur Magazine e veja que, em outubro de 2009, haverá um recurso sobre os empreendedores em série.
Desde que você iniciou várias empresas, você seria considerado um empreendedor em série e pode oferecer conselhos a outras pessoas.
Você confirma que este tópico ainda é relevante e também descobre que o prazo de entrega da publicação é de 3 a 6 meses.
Você desenvolve uma história que combina sua experiência com conselhos sobre como resistir ao atual clima econômico e, finalmente, obter cobertura editorial. Sucesso!
Então lembre-se - você pode aumentar suas chances de obter cobertura da mídia, utilizando calendários editoriais. Demora um pouco de trabalho, mas os resultados valem a pena!
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Sobre o autor: Margie Zable Fisher é presidente da Zable Fisher Public Relations, uma firma de relações públicas para pequenas empresas, e é a fundadora do Programa Sonho Americano da WBO. Ela oferece gratuitamente premiadas dicas de Relações Públicas em www.zfpr.com.
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