Bem-vindo ao outro em nossa série One on One de conversas com alguns dos empreendedores, autores e especialistas mais intrigantes nos negócios hoje. Andrew Zuckerman, fotógrafo, diretor de documentários e autor, conversou com Brent Leary nesta entrevista, que foi editada para publicação. Andrew também dirigiu comerciais do iPhone para a Apple. Seus dois últimos projetos (Sabedoria e Música) apresentam conversas com algumas das pessoas mais conhecidas do mundo. Para ouvir o áudio da entrevista completa, vá até o ícone do alto-falante no final do post.
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Tendências de Pequenas Empresas: Você faz muitas coisas diferentes em muitos meios diferentes. Você poderia nos dar um pouco de fundo?
Andrew Zuckerman: Eu cresci em uma família que realmente apoiava a iniciativa criativa. Nós tínhamos uma câmara escura e uma câmera Super 8 e fomos encorajados por nossos pais. Eu comecei a fazer imagens em tenra idade, o que resultou em um período na escola de arte e, eventualmente, abrindo o meu próprio estúdio em Nova York.
Tendências para pequenas empresas: Então a fotografia foi para você?
Andrew Zuckerman: Eu nunca senti realmente que era "sobre" fotografia ou cinema ou escrita. É sobre contar histórias - seguindo uma curiosidade inicial e chegar a um entendimento mais profundo explorando-o através de algum meio. No entanto, a fotografia foi o primeiro meio que me apoiou financeiramente. Quando chegou a hora de fazer minha própria publicação, começando com o livro Criatura, fazia sentido fazer fotografias para o livro.
O processo do meu trabalho é governado por três etapas. Primeiro, um conceito. Quando você trabalha com mídias que são colaborativas, você realmente precisa de um conceito claro e conciso, porque você precisa explicar em termos muito simples para qualquer pessoa com quem está colaborando, incluindo seus assuntos, o que você está procurando.
Em seguida, coletamos e organizamos sistematicamente dados para apoiar esse conceito, seja movendo imagens, textos ou fotografias.
O terceiro passo é organizar esses dados e criar vários pontos de entrada. Algumas pessoas querem ver uma exposição. Algumas pessoas querem comprar um livro. Algumas pessoas querem comprar um aplicativo. Algumas pessoas querem assistir a um filme.
Publicação é transferência de dados. Crie o maior número possível de maneiras para diferentes tipos de gostos ou diferentes tipos de pessoas. Você precisa de muitas portas para o seu projeto.
Small Business Trends: Seu livro Wisdom inclui entrevistas com Nelson Mandela, Clint Eastwood, Robert Redford, Billie Jean King e muitos outros. Como você não só ficou na frente dessas pessoas, mas realmente se conectou com elas?
Andrew Zuckerman: Chegar na frente deles é uma série de etapas muito pragmáticas. Uma das principais influências em meu projeto é o apoio do arcebispo Desmond Tutu, que estendeu as cartas aos assuntos que me interessam. Eu viajo pelo mundo todo para encontrar meus assuntos e mergulhar sorrateiramente em sua programação. Essa é a "obtenção".
Conectando com eles, isso é uma coisa abstrata. As pessoas podem cheirar e sentir desonestidade logo de cara. Se você está procurando por algo, um ângulo ou qualquer desejo, eles vão aprender e a maioria dos assuntos não vai dar isso a você.
É muito importante não ter expectativas. Entre nesses compromissos com uma pureza absoluta e senso de honestidade sobre o que você está procurando. É naquele ponto de encontro onde tudo acontece. Como qualquer coisa, você continua aprendendo a todo momento e rejeita as coisas que não funcionam.
Tendências para pequenas empresas: como as mídias sociais impactaram a forma como você aborda as histórias?
Andrew Zuckerman: Eu amo tecnologia e abraço de todo o coração. Tenho notado que os momentos mais importantes de conectividade entre meus projetos e o mundo acontecem online. É um espaço incrivelmente elástico com muitas oportunidades. O iPad saiu enquanto eu produzia o Music, e eu disse: "Surpreendente! Eu tenho que fazer um aplicativo. O iPad foi a ferramenta perfeita para este tipo de projeto ilustrado de transmídia.
Tendências para pequenas empresas: O que mais aconteceu desde a primeira vez em que você juntou um livro que mudou sua maneira de fazer as coisas?
Andrew Zuckerman: Não sei se as plataformas de distribuição mudaram a maneira como eu crio o trabalho. Desde o primeiro dia, tenho coletado os mesmos dados da mesma maneira. Mas à medida que novas plataformas surgiram, pude abraçá-las e criar novas saídas para os projetos.
Tendências para pequenas empresas: fale um pouco sobre música.
Andrew Zuckerman: A música é uma dessas formas de arte misteriosas. Muitas pessoas não entendem. Eu estava tentando escavar o que o núcleo da música é da perspectiva de 50 praticantes. É dividido em assuntos gerais - inspiração, colaboração, desempenho, sucesso - com os quais o público pode se relacionar. Abrangia uma enorme variedade de idades, práticas e gêneros - de John Williams a Iggy Pop, a Itzhak Perlman e Ornette Coleman. Quando você procura esses segmentos de conectividade, percebe que os músicos não são divididos por gênero; eles estão conectados pela própria música.
Tendências para pequenas empresas: Pequenos empresários lutam para aproveitar as ferramentas de comunicação que temos hoje para conectar e cativar pessoas. O que pode ajudá-los a fazer um trabalho melhor?
Andrew Zuckerman: Minha prática está enraizada no minimalismo. Se alguém está realmente tentando passar algo para outra pessoa, é sobre simplificação. Mais do que simplificação, é sobre rejeitar qualquer coisa não essencial. Edite implacavelmente.
Isso faz parte da série One-on-One Interview with thought leaders. A transcrição foi editada para publicação. Se for uma entrevista em áudio ou vídeo, clique no player incorporado acima ou assine via iTunes ou via Stitcher.
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