Em marketing e publicidade, nada é mais essencial do que a imaginação. Isso é especialmente verdadeiro quando uma tela de computador, dispositivo móvel ou outro meio fica entre o indivíduo que recebe sua mensagem e seu produto.
Quando não há oportunidade de tocar, sentir, saborear ou cheirar algo, a visão rapidamente se torna o sentido mais valioso. Você está efetivamente usando imagens como parte da estratégia geral de sua empresa?
$config[code] not foundO valor das imagens corporativas em branding
Se você quiser entender o valor das imagens no relacionamento entre a empresa e o consumidor, é preciso parar de olhar para ele do ponto de vista comercial e mudar para a mentalidade do consumidor. Em outras palavras, pense em si mesmo como o consumidor.
Que emoções você experimenta em relação a logotipos específicos que vê regularmente? Pense em marcas populares como Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT & T e Google.
Quer você tenha percebido isso antes ou não, cada uma dessas imagens pode inspirar um sentimento específico. Pode estar relacionado à cor ou forma física do logotipo, uma experiência que você teve com a marca no passado ou uma expectativa que ela evoca.
Como você encontrará rapidamente quando se refere à sua experiência pessoal, as imagens da marca podem ter uma influência incrível nas suas decisões de compra. De acordo com a Color Matters, "Uma única imagem fornece muitas informações em um tempo muito curto porque percebemos uma imagem de uma só vez, enquanto a leitura ou a audição costuma demorar muito mais para processar a mesma informação".
O que significa que uma imagem normalmente exige uma resposta imediata.
Aspectos fundamentais de imagens de sucesso em branding
Embora as imagens, os logotipos e os recursos visuais da marca possam parecer simples, eles contêm muito mais do que aparenta. As imagens que o cliente vê podem parecer bem básicas. Mas o trabalho que envolve a criação de um logotipo ou imagem eficaz é detalhado e sofisticado.
Aqui estão alguns dos principais elementos que entram em imagens de sucesso:
Propósito
Antes que qualquer um dos detalhes a seguir possa ser desenvolvido ou até mesmo considerado, o propósito de um determinado visual deve ser claramente identificado. Qual valor está sendo vendido? O que o cliente quer? Qual é o objetivo do visual? Todas essas perguntas, assim como outras, devem ser respondidas.
Cor
Como você provavelmente sabe, as cores são um dos elementos mais poderosos das imagens em branding. A cor é geralmente o componente visual mais memorável de uma imagem, e certas cores conectam os espectadores a um sentimento particular. Segundo a pesquisa, a cor aumenta o reconhecimento da marca em até 80%.
Forma
A forma combina com a cor para gerar valor e produzir respostas emocionais específicas. As formas são particularmente importantes porque a maioria das formas geométricas básicas tem significados universais que transcendem a cultura, a raça e os valores racionais.
Simbolismo
O simbolismo está diretamente ligado à combinação de certas cores e formas particulares. Imagens de marca que incorporam simbolismo preexistente podem aprimorar emoções e sentimentos específicos se você quiser desenvolver o brand equity.
Simplicidade
Às vezes, os melhores logotipos e imagens da marca são os mais simples. Pense no simples swoosh da Nike, no "M" do McDonald's, nas letras coloridas do Google, na sereia da Starbucks ou no roteiro cursivo da Coca-Cola. As imagens de marca são melhores quando podem unir formas, cores, simbolismo e propósito em uma simples declaração visual.
Destacando-se da multidão
Não é surpresa que as pequenas marcas estejam em desvantagem ao competir com grandes marcas por reconhecimento e marketing. Há certas coisas que as pequenas empresas podem fazer, no entanto, para garantir que seus esforços de mercado sejam maximizados por meio do uso de imagens eficazes e de alta qualidade.
O principal deles é entender quem é seu público e aprender a diferenciar necessidades e desejos. Como você pode desencadear uma resposta emocional? Como essa resposta pode levar a uma conversão valiosa? Como você produz imagens chocantes, nostálgicas, engraçadas ou esclarecedoras de acordo com sua marca?
Em segundo lugar, você precisa dar aos consumidores uma razão para agir. “Embora as pessoas possam parecer aleatórias e diferentes em muitos sentidos, elas são, em última instância, movidas pelas mesmas coisas. Eles estão buscando razões para agir e querem ser logicamente - ou emocionalmente - convencidos a fazê-lo ”, diz FatCow, empresa de hospedagem na web.
Também requer grandes doses de paciência e compromisso para maximizar a utilidade das imagens para uma situação de marketing e branding. Aceite que o seu logótipo e imagens demorará algum tempo a desenvolver qualquer atracção no mercado.
Uma vez que isso acontecer, porém, tudo valerá a pena. O brand equity substitui praticamente qualquer outro artifício de marketing e estratégia publicitária que seus concorrentes possam lançar aos consumidores.
Confiando em imagens para trabalhar
Leva tempo e esforço para desenvolver logotipos e recursos visuais para atingir os consumidores de forma eficaz e ter um impacto significativo nas decisões de compra. Lembre-se de que isso exigirá trabalho, mas tenha paciência e confiança de que esse esforço valerá a pena e acabará tendo um impacto positivo em sua estratégia de marketing.
Aprenda a acreditar nas suas imagens e você descobrirá que o sucesso e a marca da marca provavelmente se seguirão.
Imagens de marca Foto via Shutterstock
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