Uma das coisas mais assustadoras sobre embarcar em uma campanha de marketing de conteúdo é saber por onde começar. Antes mesmo de lidar com esse problema, é necessário determinar se você está mesmo equipado para executar uma campanha de marketing de conteúdo. (Se você não consegue produzir conteúdo de qualidade, não se incomode em nada.)
$config[code] not foundChaves para criar e preencher um calendário editorial
O primeiro passo é dar uma olhada longa e difícil em seus recursos internos. Você precisará reunir sua equipe e descobrir as respostas para as seguintes perguntas:
1. Quem são os nossos públicos-alvo e que tipo de informação eles estão procurando?
2. Minha empresa / marca tem o conhecimento necessário para atender a essas necessidades?
3. A minha empresa tem o talento e os recursos para comunicar eficazmente essa experiência de uma forma clara, útil e divertida?
4. Minha empresa / marca tem o suficiente para fornecer um fluxo constante de conteúdo de qualidade?
5. Minha empresa está preparada para interagir plenamente com meu público, ouvindo, reagindo, servindo e colaborando?
Depois de passar por esse processo e ter respondido a todas as perguntas afirmativas, você pode começar o processo de criar estratégias e criar seu calendário editorial:
1. Escolha o seu formato
Não existe um único modelo de cookie-cortador para o seu calendário editorial. Algumas pessoas estão mais confortáveis com um calendário tradicional. Mais tendem a ir com o Excel ou alguma outra planilha. Outros ainda usam os dois.
Criar um calendário completo de 12 meses pode ser um pouco assustador, mas é uma tarefa que vale a pena. Por um lado, demonstra o seu compromisso de criar conteúdo de forma consistente e consistente. Em segundo lugar, ajuda você a planejar com antecedência os principais eventos (veja abaixo).
Se você estiver criando vários tipos de conteúdo, também poderá ser extremamente útil criar um calendário para cada tipo de conteúdo (por exemplo, um calendário de blog, calendário de boletins informativos, etc.).
Toda empresa tem sua própria maneira de organizar e rastrear conteúdo. Para um calendário editorial básico, sugiro que você faça um gráfico e acompanhe o seguinte:
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Título ou título
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Tipo de conteúdo
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Público-alvo
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Perito Interno
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Escritor / autor
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Data de Vencimento
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Editor de conteúdo
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Data de publicação
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Métricas
Modelo de Amostra
Isso pode se tornar muito mais complexo nos casos em que há vários níveis de edição e aprovações, mas esses são simples de serem adicionados à matriz.
2. Identifique seus eventos âncora
Haverá um certo número de dias por ano que serão pontos de referência para o seu público-alvo e para a sua empresa. Não deixe que eles se aproximem de você.
De que tipos de eventos estamos falando?
Primeiro, pense nos eventos de interesse de seu público-alvo. Obviamente, as férias são enormes para os varejistas. Se o seu público estiver interessado em comida / culinária, procure agendar feriados. Se seus clientes costumam ter cultura popular, você pode vincular o conteúdo a prêmios.
Você entendeu a ideia.
Também haverá eventos internos que você precisará planejar. Procure na agenda da sua marca para ver quando novos produtos estão sendo lançados, quando você pode receber prêmios e quando você pode ser coberto pela imprensa.
Depois de identificar esses eventos, é fácil programar o conteúdo que leva ao evento, cobrindo o evento e depois do evento.
3. Identifique e agende seus canais de conteúdo
Existem tantos canais de conteúdo que você não pode começar a criar conteúdo para todos eles. Não fique sobrecarregado. Basta escolher os estabelecimentos que melhor atendem às necessidades de seu público:
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Blogs
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White Papers
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Artigos Internos do Bylined
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Comunicados de Imprensa
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Artigos Convidados
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boletins informativos
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Emails
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Mídia social
O ato de preencher um calendário editorial lhe dará uma ideia muito clara de quanto trabalho você está fazendo. Muitas vezes, as empresas analisam os calendários editoriais propostos e, em seguida, reduzem a escala.
Em outros casos, as empresas começam com um calendário muito ambicioso apenas para descobrir que não estão fazendo justiça real a nenhum canal. Se for difícil lidar com todos os seus sites de conteúdo, escolha os que você deseja se concentrar.
4. Definir e aplicar prazos
Todos os envolvidos no processo de criação de conteúdo - de um copywriter ao CEO - têm que comprar por completo. Os prazos estabelecidos em um calendário editorial devem ser considerados como definitivos. Se todo mundo não está levando o processo a sério, ele simplesmente não vai funcionar.
5. Construa estes em sua rotação de conteúdo
Você não quer entediar as pessoas em seus canais fornecendo os mesmos tipos de informações várias vezes. Varie seu conteúdo concentrando-se em vários temas básicos. Cada empresa terá temas exclusivos para eles e seus setores, mas é bom ter em mente o seguinte:
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Respostas rápidas a grandes eventos noticiosos (newsjacking)
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Respostas às tendências e estudos da indústria
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Nos bastidores da sua marca (humanize sua marca)
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Clientes em destaque (estudos de caso)
6. Seja flexível
Alguns dos melhores conteúdos que você pode criar vêm de uma inspiração repentina ou em reação a algo que você leu, viu ou experimentou. Você também pode alterar seu calendário em resposta ao que está funcionando e ao que não está.
7. Não esqueça o impacto
Lembre-se, o objetivo final do marketing de conteúdo é criar fidelidade do cliente e, por fim, impulsionar as vendas.
Embora nem todas as interações de conteúdo sejam diretamente mensuráveis, muitas são. Explosões de e-mail são mensuráveis em termos de aberturas e respostas a chamadas para ações. As postagens do blog podem ser medidas por meio de visualizações de página, compartilhamentos, "curtidas" e tweets. Os white papers podem ser medidos por meio de respostas a chamadas à ação contidas nos white papers e endereços de e-mail adquiridos (quando necessário para um download). Os artigos de hóspedes podem ser medidos através do tráfego no site de mídia, clique de volta para o site da marca e através de visitas ou chamadas feitas diretamente para a marca ("como você ficou sabendo sobre nós").
Obviamente, os press releases podem ser medidos através da cobertura da imprensa, mas também podem ser medidos através de click-throughs.
Armado com esses números, você estará em uma posição muito melhor para ajustar o foco de seus esforços de marketing de conteúdo. Vá com o que está funcionando, abandone o que não é e continue a experimentar e testar.
Calendário Foto via Shutterstock
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