Se você incorporou um calendário editorial à sua iniciativa de conteúdo, está um passo à frente da concorrência.
Se você não tem certeza de que o calendário está prejudicando ou ajudando sua iniciativa, você não está sozinho. Como sua equipe pode ter certeza de que dedicar tempo para criar, gerenciar e implementar esse calendário vale o esforço?
Siga as dicas abaixo e sua campanha de conteúdo certamente verá sucesso quando for guiada por uma estratégia editorial.
$config[code] not foundDicas para o sucesso do calendário editorial
1. Roadmap do site
Um calendário editorial não deve ser seguido até que alguém o tenha comparado com o "mapa do site".
Isso levanta a questão: o que é um roteiro de site?
Refere-se à arquitetura do seu site. Visualize uma planilha e, na primeira coluna, liste todos os URLs que estão no seu website. Nas outras colunas, identifica o alvo da palavra-chave para cada url, a tag do título, a meta descrição, os redirecionamentos, o número de inlinks e os outlinks de uma determinada página.
Uma vez que este roteiro de website tenha sido entregue a todos da equipe, ele precisa ser comparado aos alvos de palavras-chave sugeridos para o conteúdo do calendário editorial. Se algo já existe no site e está programado para ser segmentado novamente em uma postagem no futuro ou artigo no calendário, alguém da equipe de SEO precisa analisá-lo.
Se a mesma palavra-chave for segmentada em uma página de destino, um artigo, uma postagem no blog e um download de white paper, isso causará estragos na campanha. Conhecida como canibalização de palavra-chave, ela pode, na verdade, afastar os mecanismos de pesquisa de seu conteúdo, em vez de atraí-los.
2. Incorporar pesquisa de palavras-chave
Embora isso possa parecer óbvio, muitos calendários de conteúdo são criados e implementados por uma equipe de marketing digital, ou uma equipe de relações públicas, porque a equipe de SEO está desaparecida. Muitas vezes, a equipe de SEO foi contratada no início de uma campanha e agora eles seguiram em frente, deixando as tarefas de geração de conteúdo para uma equipe interna ou virtual autônoma.
Por exemplo, se uma auditoria de SEO inicial foi concluída quando o site foi lançado ou quando uma nova campanha foi criada, o site já segmenta as palavras-chave de nível mais amplo e amplo. O novo calendário editorial deve ser carregado com metas de palavras-chave de cauda longa, como as encontradas no Google Suggest.
3. Vários Calendários
E se 1 calendário editorial dá a sua equipe de marketing uma dor de cabeça, como você pode criar de várias ? Fácil!
Isso pode ser configurado com uma simples sessão de brainstorming ou conferência telefônica. Reúna sua equipe em torno de uma mesa com um quadro branco ou em uma chamada telefônica com uma tela de computador compartilhada. Relacione todos os compradores que seu website está tentando segmentar.
Fotografe pelo menos três personagens principais e desenvolva um calendário especificamente para essa persona. Por exemplo, Persona # 1 é um prospecto de alto nível; alguém que lidera uma empresa e aprende sobre seu produto ou serviço por meio de feiras, redes ou grupos e reuniões do setor. Essa pessoa não está procurando por seu produto no Facebook, Instagram ou Twitter. A equipe que gerencia esse calendário agora está livre da rede e da cadeia de "compartilhamento social". Eles precisam mergulhar mais fundo na publicação de comentários em sites de nicho relevantes, criando recursos para que essa persona seja usada assim que eles encontrarem o site por meio desses canais.
Por exemplo, a cópia pode ser criada com uma chamada suave à ação para capturar seu endereço de e-mail, como uma inscrição em um boletim informativo ou um seminário on-line gratuito. A Hubspot oferece um modelo gratuito para criar personas de compradores. Criar conteúdo para personas específicas do comprador regularmente ajudará sua equipe a alcançar seu objetivo mais cedo.
4. Parceiro de Copywriting
Um calendário editorial sem um parceiro de copywriting comprovado é um desastre esperando para acontecer.
Se sua equipe criou o calendário, mas não possui um redator de publicidade identificado para cada projeto, qual é a probabilidade de o conteúdo chegar a publicação? Se o seu conteúdo se enquadra em um nicho de mercado exclusivo, você tem alguém disponível que possa entregar um artigo, uma página de destino, uma postagem de blog e um white paper, se necessário? Se não, sua equipe precisa fazer um pouco mais de pesquisa e adicionar essa equipe de redação ao calendário para referência futura.
5. Responsabilização
Você identificou o membro da equipe que responsabilizará a equipe pela publicação de conteúdo de acordo com os prazos? Qual é a consequência se os prazos não forem cumpridos? Não há necessidade de sair os deslizamentos cor-de-rosa; Você pode adicionar um pouco de diversão a esta iniciativa: A equipe que atingir todos os objetivos de publicação para o mês, no prazo, ganha um almoço grátis, um cartão de presente, dinheiro, um dia de folga, o nome dele! Torne divertido, torne-o interessante!
Não deixe um calendário editorial tornar-se outro item de "lista de verificação" em sua campanha de conteúdo. Passe algum tempo nocauteando essas dicas e sua equipe verá resultados positivos diretamente relacionados ao calendário editorial.
Calendário Foto via Shutterstock
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