O livro examina as táticas tradicionalmente usadas por empresas pertencentes a mulheres e por que essas diferenças existem.
$config[code] not foundCole e Robb basearam suas descobertas na pesquisa de uma pesquisa da Kaufman com mais de 4.000 novas empresas baseadas nos EUA (há um capítulo dedicado às tendências mundiais), bem como histórias do mundo real.
Misturando Perspectivas Acadêmicas e do Mundo Real
O material em Uma maré crescente é moldada por três teorias, recentemente estabelecidas por economistas e pesquisadores:
- Teoria Motivacional - indivíduos irão tomar ações que acreditam levar a resultados esperados e desejados.
- Teoria Baseada em Recursos - que uma empresa é uma coleção de recursos.
- Teoria do Ciclo de Vida - uma empresa passa por diferentes estágios de operação.
Um empresário experiente pode perceber que essas teorias são auto-evidentes. Essa mesma pessoa estaria perdendo o ponto de teorias e, portanto, o livro. O livro define as expectativas do que deve moldar táticas e ativos para administrar um negócio. Portanto, ter maiores despesas e receita na etapa de sobrevivência na Teoria do Ciclo de Vida é compreensível. As visões gerais são úteis para um setor sub-representado que tenha uma relação particular com o capital, de acordo com os autores:
“Embora a porcentagem de empresas tenha aumentado de 26,5% para 29% de 1997 a 2007, as empresas de propriedade de mulheres ainda representam menos de 30% de todas as empresas”.
Há também o aspecto das motivações, que resultam em diferentes medidas de sucesso.
“Alternativamente, as mulheres consideram seus negócios uma extensão de suas vidas pessoais, e gerenciam suas empresas de uma forma que lhes permitirá cumprir múltiplas metas e objetivos … por muito tempo os negócios de mulheres foram medidos com o mesmo critério que os homens. Por isso, esperamos ver o mesmo tamanho, crescimento, taxas e padrões de desempenho… se as mulheres tiverem diferentes motivações e metas para suas empresas, seus resultados e medidas para o sucesso também serão diferentes ”.
Insights como o das duas últimas frases - fornecidos por outro pesquisador, entre os quais os autores introduzem e indexam - colocam as teorias no centro dos desafios do mundo real.
$config[code] not foundFontes de Motivação para o Empreendedorismo
A maravilhosa qualidade que Cole e Robb infundem em seu livro é como as motivações iluminam a academia e as experiências do mundo real. Essa mistura torna os destaques compreensíveis e acionáveis. Por exemplo, leia esta observação sobre o que um empreendedor deve fazer com base na Teoria Baseada em Recursos:
“Entenda que suas tarefas como um novo empreendedor são reunir, desenvolver e mobilizar os recursos que você precisa para tornar sua empresa bem-sucedida. Estes incluem capital financeiro, humano e social. ”
Em capítulos posteriores, você lerá como essas teorias são desempenhadas ou não, como a razão pela qual a equidade externa não é procurada:
“Se as mulheres não buscam patrimônio externo, sua falta de demanda pode ser consistente com os objetivos que eles têm para a empresa: menores em tamanho e escala, mais fáceis de controlar e menos complexos…”
As razões podem ser complexas, mas os autores explicam isso para tornar o complexo simples, sem falar com o leitor.
Uma maré crescente tem capítulos dedicados para cada modelo de negócio ou estágio, de modo que cobre uma ampla gama. Um capítulo sobre mulheres empreendedoras de minorias observa a restrição do acesso ao capital em comparação com os homens, enquanto outro se concentra em preocupações emergentes da empresa. Um capítulo com foco em empresas familiares - reconhecendo a familiar escolha de lealdade entre família e carreira que as mulheres profissionais enfrentam - é uma inclusão inteligente junto com um capítulo sobre empresas de base tecnológica.
$config[code] not foundPolíticas públicas e dados econômicos podem parecer esotéricos, mas não neste caso. A informação é contrastada com as escolhas de estratégia feitas pelas empresas de propriedade das mulheres.
Os segmentos Princípio em Ação aparecem nos capítulos, apresentando os pensamentos e breves histórias de várias empresas, incluindo:
- Smith Whiley and Company, um provedor de financiamento de mezanino e private equity.
- Helen Russell, co-fundadora da Equator Coffee and Teas.
- Kate Meyers, que iniciou uma firma de serviços de transcrição legal e médica baseada na web, Brown and Meyers.
- Debbie Godowsky, que envia biscoitos para estudantes universitários em seu negócio Cookies Direct.
- Vivan Akuoko de Evay, uma minoria de mulheres que possuía um spa em Hartford Connecticut.
Cada breve cobre os pontos que Cole e Robb levantam. Você também lerá algumas reflexões sobre o motivo de algumas ações valerem a pena, além de sugestões. Alguns recursos são oferecidos. As menções, como Springboard e Astia, não são tão numerosas quanto os recursos financeiros e de rede em Locavesting e Our Black Year. Mas combine todos esses livros juntos e você será mais rico em recursos do que seus concorrentes.
A melhor conclusão a partir da qual você tirará Uma maré crescente é como a realidade econômica e as tendências podem afetar sua estratégia. As decisões que você fará depois de ler Uma maré crescente fará seu negócio crescer rapidamente.
