Muitas pessoas ficaram desapontadas com a recente cúpula Rio + 20, a Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável. Os 100 líderes internacionais que participaram fizeram poucos progressos e poucos compromissos além de reafirmar as mesmas metas ambientais estabelecidas 20 anos atrás na Cúpula da Terra em 1992.
Mas a cúpula revelou algo importante: mesmo enquanto governos e políticos pressionam a sustentabilidade, as empresas continuam dando grandes passos.
Na cúpula, dezenas de empresas revelaram planos de como pretendem reduzir sua pegada ambiental. A Microsoft se comprometeu a ser neutra em carbono até o final do ano fiscal de 2013. A Kimberly-Clark, controladora da Kleenex e Huggies, revelou que cortaria a quantidade de fibra de madeira que usa de florestas naturais em 50% até 2025. E a Coca-Cola prometeu reciclar a água que utiliza até 2020 e aumentar a eficiência da água em 20% até 2015.
Você pode argumentar com razão que essas iniciativas não são ousadas o suficiente para neutralizar o aquecimento global ou outros problemas ambientais de larga escala. No entanto, é um bom sinal de que as empresas estão adotando medidas voluntárias, mesmo quando não são obrigadas pela regulamentação governamental.
Isso mostra que a maré está mudando: as empresas estão percebendo os benefícios de serem administradores ambientais e estabelecendo metas de sustentabilidade por conta própria.
O que está acontecendo? No passado, as empresas encontraram poucos incentivos para investir em práticas amigáveis ao meio ambiente. Mas nos últimos anos, os consumidores começaram a levar mais em conta a sustentabilidade em suas decisões de compra, pois há uma crescente conscientização sobre os benefícios da saúde e do estilo de vida para se tornar verde. Os governos forneceram incentivos financeiros para ajudar as empresas a implementar práticas ecologicamente corretas. E como as empresas embarcaram nessas iniciativas, elas começaram a perceber muitos benefícios da sustentabilidade.
Veja aqui os benefícios que grandes e pequenas empresas têm obtido ao realizar iniciativas de sustentabilidade:
– Boa publicidade. A divulgação das boas práticas ambientais tem se mostrado uma excelente maneira de chamar a atenção positiva e mais fidelidade do cliente a um negócio (desde que não seja “greenwashing”.) Confira o site de qualquer corporação nos dias de hoje, e você pode facilmente encontrar sua página dedicado a iniciativas de sustentabilidade.
– Economia de linha de fundo. Medidas de negócios sustentáveis geralmente vêm com custos iniciais (pense em instalar novos equipamentos com eficiência de energia ou contratar um consultor de sustentabilidade). Mas os benefícios de muitas medidas de sustentabilidade, sejam contas de energia mais baixas ou custos de transporte mais baixos, podem economizar muito dinheiro para as empresas a longo prazo. (A Coca-Cola diz que economizou US $ 90 milhões somente em 2010, reduzindo seus resíduos de embalagens.)
– Pessoas mais felizes. Independentemente de eles decidirem fazer negócios com você por causa da medida de sustentabilidade, muitos clientes se sentem bem sabendo que estão apoiando as empresas fazendo a coisa certa ao serem ecologicamente corretos. Isso também pode se transformar em moral dos funcionários. Com muitos trabalhadores mais jovens procurando agora trabalhar para empregadores conscientes, é do interesse de uma empresa ser isso.
Dados os muitos benefícios que as empresas estão encontrando para "tornar-se ecologicamente corretos", é provável que mais e mais empresas continuem a fazê-lo, independentemente do que os líderes governamentais fizerem.
Como os esforços de sustentabilidade ambiental afetaram sua empresa? Você descobriu algum benefício em ser verde?
Coca Cola Foto via Shutterstock
6 Comentários ▼
