Você anuncia no Google AdWords? Em caso afirmativo, você sabia que existe uma maneira extremamente secreta de economizar 50% ou mais de seu custo mensal do Google AdWords se você criar campanhas publicitárias incríveis? Como alternativa, você sabia que talvez estivesse pagando uma sobretaxa de 400% sobre seu custo do Google AdWords se seus anúncios fossem ruins?
Como é que isso funciona? Tem a ver com um sistema de faturamento engenhoso, mas também um tanto confuso, que o Google AdWords emprega ao calcular o custo por clique (CPC) quando um usuário clica em um de seus anúncios da Rede de Pesquisa.
$config[code] not foundNo Google AdWords, os anunciantes especificam um CPC máximo, que é o máximo que você está disposto a pagar se um usuário clicar no seu anúncio. Mas seu CPC máximo não é o mesmo que seu CPC real, que é sempre menor. Exatamente quanto menos depende do seu desconto secreto do Google AdWords (ou sobretaxa).
Forma extremamente secreta de economizar 50% ou mais nos custos do AdWords
Compreender o seu Índice de qualidade no AdWords
O Índice de qualidade é o método do Google de recompensar os anunciantes que têm anúncios de alta qualidade e campanhas bem estruturadas, além de penalizar os anunciantes com campanhas publicitárias ruins.
O Google atribui um "Índice de qualidade" entre 1 e 10 a cada uma de suas palavras-chave. É uma nota para as suas palavras-chave e anúncios que é calculada com base principalmente na taxa de cliques (CTR) das suas palavras-chave e anúncios.
Relevância
A razão para isso é a relevância. O Google quer veicular anúncios relevantes que ajudem seus usuários, porque eles estarão mais propensos a continuar usando o Google, além de clicar nesses anúncios (o que coloca mais dinheiro no bolso do Google). Se os usuários clicam em seu anúncio com mais frequência, há uma boa chance de que seu anúncio seja relevante para essas pesquisas. Se os usuários não clicarem em seu anúncio com frequência, seu anúncio provavelmente não será relevante para a pesquisa do usuário.
Para resumir
O Google deseja incentivar e recompensar os anunciantes para que escrevam anúncios relevantes e de alta qualidade e escolha palavras-chave específicas e relevantes que gerem altas taxas de cliques e, assim, altos índices de qualidade. Quanto mais alto for seu Índice de qualidade, maior será seu desconto secreto do Google AdWords.
Mas quanto você pergunta?
A distribuição típica do índice de qualidade
Recentemente, fiz uma pesquisa sobre os Índices de qualidade médios ponderados por impressão nas contas de várias centenas de clientes do WordStream adquiridos em 2013. Veja um resumo do que encontrei:
Como você pode ver, o Google avalia todas as palavras-chave em uma curva. Algumas palavras-chave recebem uma pontuação de 10/10, mas outras obtêm apenas 3/10 ou 4/10. Mas, em média, o Índice de qualidade da palavra-chave é de 5/10.
Isso significa que ter um Índice de qualidade acima da média superior a 5/10 resulta em um "desconto" e ter um Índice de qualidade abaixo da média abaixo de 5/10 resulta em uma sobretaxa.
Abaixo estão os benefícios de ter um Índice de qualidade alto. Como você pode ver na tabela a seguir, ter um Índice de qualidade de 10 oferece um desconto estimado de 50%:
Como alternativa, um Índice de qualidade de 6/10 significa que você economiza aproximadamente 16,7% em seu Custo por clique (CPC). Além disso, ter um Índice de qualidade abaixo de 2/10 significa que seus CPCs são realmente aumentados em aproximadamente 150% em relação ao CPC médio.
A chave para obter seu grande desconto é ter um Índice de qualidade mais alto, o que significa fazer coisas para garantir CTRs mais altas em seus anúncios, como escrever ótimos anúncios, usar palavras-chave negativas, ser exigente ao escolher suas palavras-chave extensões de anúncio e assim por diante.
É importante notar também que, nos últimos quatro anos, o Google tornou-se um "avaliador mais difícil". Isso significa que a nota média do Índice de qualidade costumava ser de 7/10 e agora é apenas 5/10. Isso significa que um Índice de qualidade alto vale muito mais do que há quatro anos, pois resultará em um desconto substancialmente maior.
Seus índices de qualidade estão ajudando ou prejudicando seus custos com o Google AdWords?
Esses novos dados ilustram como os Índices de qualidade são cruciais para seu ROI (retorno sobre investimento) do Google AdWords, pois podem economizar até 50% em cada clique. Então, onde seus índices de qualidade se enquadram no grande esquema?
Sugiro usar o Motoniveladora do Google AdWords para verificar sua distribuição do Índice de qualidade ponderado por impressão. Essa ferramenta gratuita mostra como seus Índices de qualidade se parecem em toda a sua conta e onde a curva deve ser para melhor eficiência de custo, conforme mostrado aqui:
Nesse caso, o anunciante tem um Índice de qualidade médio de apenas 3,8 / 10, que está abaixo da pontuação média de 5/10. De acordo com a Tabela de descontos / sobretaxa anterior, eles pagam a sobretaxa do Google AdWords entre 25% e 67%.
Você está recebendo o desconto secreto do Índice de qualidade do Google AdWords? Ou está pagando uma sobretaxa pelo custo do Adwords?
Foto Top Secret via Shutterstock
Mais em: Google 10 Comentários ▼
