No atual mundo das pesquisas do Google e dos vídeos virais na Internet, não é de se admirar que o YouTube tenha tido um efeito profundo no engajamento da marca. As empresas estão utilizando o site para difundir a notoriedade da marca em todo o mundo e parece estar funcionando.
A LEGO foi a marca mais engajada no segundo trimestre, com mais de 189 milhões de engajamentos, a maioria deles no YouTube, de acordo com o ListenFirst Digital Engagement Ratings.
$config[code] not foundO ListenFirst DER analisa “comportamento de consumidor orgânico, adquirido ou adquirido” para empresas do Redbook 500, que inclui marcas baseadas em gastos com publicidade, receita e engajamento de mídia social. A ListenFirst analisou o engajamento dessas empresas em vários canais de mídia social, incluindo Facebook, Google+ e muito mais.
Escrevendo no SmartBliefs SmartBlog for Social Media, Jonathan Farb, diretor de produtos da ListenFirst Media explicou:
“Neste trimestre, os canais sociais da LEGO eram muito carregados de conteúdo, com a Lego compartilhando mais de 700 novas peças de conteúdo, com foco especial no conteúdo do YouTube. O conteúdo que acumulou mais visualizações e engajamentos no canal oficial da Lego no YouTube foi uma série de vídeos promocionais para 'Jurassic World', com o vídeo 'Um dia na vida no mundo jurássico' como o melhor post em todos os canais para o trimestre em que acumulou mais de 3,2 milhões de interações ”.
Veja o vídeo completo abaixo:
A LEGO foi seguida pela MTV, Hasbro, NFL e Coca-Cola para as cinco marcas mais engajadas no segundo trimestre. As principais marcas globais incluíram empresas dos setores de brinquedos, jogos, alimentos e bebidas, varejo, saúde e beleza, vestuário de moda e tecnologia.
No YouTube, a postagem única de melhor desempenho de todos foi uma para o aparelho de barbear da Gillette, embora isso não tenha sido suficiente para colocar a empresa entre as 20 principais marcas da DER. Outros canais que tiveram alto envolvimento com marcas incluíram Instagram, Twitter e Facebook. E as marcas que atraíram esse envolvimento incluíram a Victoria’s Secret, a Denny’s e a Kleenex. Payless ShoeSource viu o maior crescimento no engajamento com um aumento de 10 mil por cento desde o primeiro trimestre. Payless viu a maior parte do seu envolvimento no YouTube. A empresa está se concentrando em aumentar as vendas e promoções durante o trimestre anterior. Um vídeo postado em junho para a venda de sandálias já teve mais de 4,5 milhões de compromissos. Sua empresa pode não ser do tamanho da maioria dessas empresas. Mas o estudo revela a importância dada ao engajamento social de algumas das marcas líderes. E isso pode indicar quais canais podem ser mais eficazes para engajar sua pequena empresa também. Imagem: LEGO / YouTube
