A Morning Consult e sua pesquisa com 336.370 americanos revelaram que as marcas mais polarizadas no país não estão exatamente prejudicando os negócios. As 10 principais marcas estão direta ou indiretamente relacionadas ao presidente, com a Trump Hotels ocupando o primeiro lugar.
Esta é a pesquisa inaugural das Marcas Mais Polarizantes da Morning Consult, projetada para classificar marcas, empresas e organizações consideradas as mais polêmicas entre republicanos e democratas. As 30 melhores marcas foram selecionadas de um pool de 1.900 organizações em uma pesquisa realizada on-line de 3 de outubro de 2017 a 2 de janeiro de 2018, de uma amostra nacional de adultos dos EUA.
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Embora se tornar uma marca polarizadora possa ter consequências negativas, não parece estar afetando essas grandes empresas. O mesmo provavelmente não pode ser dito para as pequenas empresas, especialmente se elas estão localizadas em uma área onde o grupo demográfico não está apoiando suas opiniões políticas.
Aqui estão alguns dos destaques da pesquisa.
As marcas mais desfavoráveis para os democratas incluíram a Trump Hotels, com 55%, a Fox News, com 43%, e a Diet Pepsi, com 39%. Os republicanos também listaram meios de comunicação que não são particularmente apreciados pelo presidente no top 10, mas a NFL chegou em primeiro com 49 por cento, seguida pela CNN com 48 por cento. Curiosamente republicanos e democratas compartilham uma antipatia por uma marca em particular. Dieta A Pepsi também ficou em terceiro com os republicanos, com 39%.
Os independentes tiveram uma opinião diferente sobre o que era realmente desfavorável, porque a Diet Pepsi estava no top 45%, a Diet Mountain Dew ficou em segundo lugar, com 41%, e a Red Bull ficou em terceiro, com 35%.
A divisão entre os entrevistados foi de 32 por cento dos democratas, 34 por cento republicanos e 34 por cento independentes.
Para os republicanos, as empresas de mídia dominaram o top 30, levando todas as vagas do segundo até o número 15, assim como outras até o final. A divisão estava abaixo das linhas democratas e republicanas, com os partidários de Trump escolhendo os mesmos gostos e desgostos como o presidente. E para os democratas, as marcas associadas a Trump eram antipáticas.
Nos esportes, a NBA e a NFL eram preferidas pelos democratas, enquanto a NASCAR e a NHL eram favorecidas pelos republicanos. Mas quando chega a hora de pedir pizza para assistir ao grande jogo, Papa John's, Little Caesars e Pizza Hut, foram favorecidos pelos republicanos sobre os democratas por uma ampla margem.
E quanto às grandes lojas? O Walmart foi a escolha dos republicanos, enquanto os democratas preferiram o Target.
Proprietários de pequenas empresas são freqüentemente advertidos contra se tornarem políticos em marketing ou outras comunicações. Embora haja exceções óbvias.
Se você está comercializando camisetas políticas favorecendo um ponto de vista particular ou um canal de mídia on-line com uma inclinação política distinta, tornar-se político em seu marketing pode fazer muito sentido.
Também deve ser lembrado que nem todas as marcas em questão assumiram uma posição política pública e a maioria tem modelos de negócios suficientemente fortes para sobreviver à mudança de sentimentos. Portanto, os proprietários de pequenas empresas devem decidir antes de serem marcados como políticos se a designação ajudará ou prejudicará a longo prazo.
Imagens: Manhã Consult
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