Ao escolher influenciadores para campanhas de marketing de influenciadores, as marcas tendem a procurar pessoas com muito alcance. Mas se você observar apenas a contagem de seguidores de um influenciador, talvez não esteja recebendo a história completa.
Isso porque algumas pessoas, especialmente aquelas que tentam lucrar com sua influência, podem tentar inflar alguns desses números comprando seguidores ou recebendo bots para segui-los. E se você está pagando por uma campanha de marketing de influência, você quer ter certeza de que está pagando por alguém que tenha influência sobre os seres humanos reais.
$config[code] not foundA Small Business Trends recentemente conversou com Philip Kozyrev, da Buzzweb, na conferência Influencer Marketing Days, em Midtown, Nova York. O Buzzweb é uma plataforma de marketing influenciada por inteligência artificial que permite que as marcas encontrem os influenciadores mais relevantes e gerem campanhas de sucesso para influenciadores.
No entanto, uma das coisas que diferenciam a Buzzweb, de acordo com Kozyrev, é a capacidade da plataforma de verificar a qualidade de seus influenciadores. A Buzzweb não quer que as marcas usem sua plataforma apenas para encontrar pessoas que tenham muitos seguidores falsos, que provavelmente não levarão a resultados reais para a empresa.
Mas Kozyrev também diz que isso é algo que as marcas podem procurar por conta própria - mesmo que elas não estejam usando um serviço ou ferramenta para verificar os influenciadores para elas.
"Você deve ter cuidado", diz ele. “Você deveria analisar o perfil. Veja os comentários. Apenas certifique-se de que aqueles seguidores sejam pessoas, não bots. ”
Trabalhar com influenciadores que têm seguidores falsos pode prejudicar seus negócios de outras maneiras, além de não ter sua mensagem alcançando tantos consumidores reais. Todo o propósito do marketing de influência é alcançar as pessoas de uma maneira autêntica. E se os influenciadores inflarem seus próprios números comprando seguidores, você não estará conseguindo trabalhar com alguém que tenha crescido organicamente.
"Acreditamos que deve ser autêntico", diz Kozyrev. "Quero dizer, você deve escolher os influenciadores que são mais relevantes para sua marca, o influenciador que é autêntico, que não tem nenhum bot ou seguidores falsos."
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