Se a resposta à sua estratégia de conteúdo for "Eu não sei" ou "Ainda está em fase de desenvolvimento", você terá algum trabalho a fazer. Sua concorrência, se for inteligente, está usando os fundamentos da "Ciência de dados" para formular um plano de marketing de conteúdo muito antes do início do novo ano.
Muito poucas empresas neste dia e idade podem evitar o poder de rentabilidade de ter conteúdo on-line disponível para os clientes para ajudar a promover seus negócios. Se as pessoas não conseguirem fazer uma pesquisa simples no conforto da casa ou ao navegar em um gadget portátil, elas encontrarão outra empresa que o faça.
$config[code] not foundO que seus clientes não estão dizendo a você
Se você possui um negócio estritamente on-line, já compreende a importância de estar disponível para seus clientes. É uma parte crucial do seu modelo de negócios.
Para o resto de vocês que têm negócios off-line e pouca presença on-line, o que está atrapalhando?
Vários motivos podem ser:
- Você vai se aposentar em breve.
- Concorrência não é um problema porque você é baseado em uma cidade pequena com um público fiel.
- Você não precisa de mais clientes (sério?)
- Você não sabe nada sobre essa nova tecnologia de computadores.
- Você não confia em ninguém para criar / gerenciar um site para você.
- Você não fica online.
- Você acredita que as pessoas não compram coisas on-line.
- Você possui uma cafeteria.
- Você não tem paciência.
- Anúncios de catálogo telefônico ainda funcionam muito bem para trazer novos clientes para você.
Os clientes ditam por que e como eles se tornarão seu próximo cliente. Se eles disserem que querem verificar seu negócio on-line, forneça o que eles querem. E as chances são de que isso é o que eles estão dizendo. Este é um pessoal de realidade global. Não confie no que um ou dois regulares lhe dizem. Só porque não é importante para alguns de seus frequentadores, não significa que não seja importante para as pessoas que ainda não compraram de você.
Aqui está um artigo de 1995 para ler. É engraçado como isso ainda é relevante hoje. Algumas coisas nunca mudam. Ele foi atualizado com alguns fatos atuais, mas o núcleo do artigo foi escrito há quase duas décadas.
Se você não sabe nada sobre marketing de conteúdo, então eu tenho um pouco de lição de casa para você. Registre-se no Copyblogger e baixe seu eCourse gratuito. É factual e direto ao ponto (ou seja, sem cotão).
Tudo que você precisa fornecer é um endereço de e-mail. O Copyblogger é uma autoridade em tudo a ver com conteúdo e você pode manter os eBooks para sempre. Este material é a "bíblia de conteúdo on-line" não oficial, no que me diz respeito.
3 dicas (não necessariamente novas) para sua estratégia de conteúdo
Agora que estabelecemos a importância do conteúdo on-line para o marketing de sua empresa e para a construção de sua marca, e agora você tem um recurso para aprender o básico, se ainda não os conhecer, concluiremos o assunto discutindo brevemente 3 emergentes estratégias que você precisa estar alinhado para o futuro. Essas dicas pressupõem que você conhece formas comuns de conteúdo ou que baixou e leu o curso copyblogger gratuito ou outro material relacionado ao desenvolvimento de conteúdo.
1. Pense fora da caixa e pare de dizer que sua indústria ou empresa específica não pode se beneficiar do marketing de conteúdo.
Vejamos um exemplo óbvio: digamos que você é dono de uma loja de conveniência e talvez pense que não há como distribuir conteúdo on-line para as pessoas que ainda não estão entrando em suas portas. Remova anúncios de papel, ou envie um pequeno folheto de papel com o carteiro de vez em quando - e diga às pessoas para incluírem você em suas redes sociais para ter uma chance de ganhar um prêmio em dinheiro, pequenas compras em sua loja, ou até mesmo um iPod.
Assim que você conquistar alguns seguidores, abrirá as portas facilmente e de maneira barata para que você coloque seu conteúdo na frente deles indefinidamente. Esta é apenas uma ótima idéia que pode ser adaptada a qualquer modelo de negócio.
2. Explore os métodos de publicidade paga, mesmo que você seja uma empresa local.
Aprenda e entenda como trabalhar com a ciência de dados que empresas como o Google Adwords e o Facebook gastaram bilhões para desenvolver para você. Essas plataformas estão longe de serem usadas apenas para empresas on-line ou grandes corporações. Tudo está indo "ultra-local" este ano, com mais ferramentas para tornar mais fácil para as pequenas empresas direcionar sua publicidade para as pessoas em um pequeno local.
3. Construa personas.
Não, não estamos falando sobre criar sua própria persona exclusiva do Firefox ou do Chrome aqui. Isso se refere a como você desenvolverá maneiras de entrar na mente de seus clientes, para que você possa adaptar seu conteúdo às necessidades e desejos deles. Descobrir quem eles são por dentro: suas esperanças e sonhos, o que eles fazem em um dia típico, coisas que eles mais valorizam e suas objeções mais comuns em comprar seu produto ou serviço. Confira esta Planilha de Desenvolvimento de Persona (PDF), cortesia da Hubspot, para mais detalhes.
Agora, para você: qual é sua estratégia de conteúdo para o futuro?
Conteúdo Foto via Shutterstock
14 Comentários ▼
